스포츠마케팅 사례 분석

목차

- 일본의 J리그

- 미국의 NBA와 풋볼리그

- 프랑스의 FIA

- 스포츠마케팅의 유형

- 우리나라의 스포츠마케팅

본문내용

돼 25억6천만원 어치의 광고효과를 봤고 선경증권과 관련된 농구기사가 4대 중앙 일간지에 실려 75억2천만원(1단 1㎝=3만원)어치의 광고효과를 얻었다고 계산한 것이다.
흔히 스포츠는 만국공용어에 비유되는데 이 만국공용어를 잘만 이용하면 엄청난 효과를 얻을 수 있다는 인식이 기업들 사이에 퍼지면서 국내 스포츠 마케팅도 점점 발전할 것으로 보인다. 호주의 인기 스포츠 중의 하나인 경마시합 때 국내 유수의 대기업 이름이 박힌 유니폼을 입고 달리는 선수를 흔히 볼수 있는 것도 한 실례다. 스포츠의 최대 무기이자 특징인 상품화 할수 있다는 것을 잘만 이용하면 스포츠만한 광고수단도 없다해도 과언은 아니다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 비즈니스는 끊을래야 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺고 있다. 스포츠 행사의 존재 여부가 비즈니스에 달려 있기 때문이다.
국내에서도 서서히 불고 있는 스포츠 마케팅 바람을 어떻게 이용하느냐에 따라 세계를 대상으로한 최대의 무기가 될 수 있다. 세계시장 속에서의 무한경쟁은 유형의 상품뿐만이 아니라 무형인 스포츠 비즈니스에서도 전개되고 있는 것이다.

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