마케팅 전략 보고서

본문내용

1. 마케팅 전략
기존 내의 업체의 무절제한 할인정책, 무차별 해외유명브랜드 도입,
비정상적인 매장확대 등 유통거래 질서 확립에 어긋나는 구태의연한 모습에서 탈피한다는 방침으로 유통망의 전문점화 합리적인 가격대의 고수를 통한 브랜드 이미지 제고 철저한 상권유지를 통한 신뢰확보, 내셔녈 브랜드 입지 강화 등 적극적인 마케팅 전략을 전개하였다.
판매 및 유통전략으로는 지역 내 상권을 철저히 보장하여 지존 내의
시장 구조의 고질적인 문제점으로 야기되어 왔던 상권을 무시한 과다한
대리점 개설과 무질서한 도매제도의 폐단이었던 가격의 혼란을 사전에
방지함으로써 소비자들은 물론 전문점 매장의 점주에 이르기까지 큰 호응을 얻게 되었다.
즉, 적정한 지역상권을 보장해 줌으로써 과열된 가격할인을 방지하고,
런칭 초기부터 전문점 형태로 유통전략을 전개함으로써 지역상권이나 무질서한 재래시장의 영향력을 배제하고 고유의 차별화된 가격정책을 성공적으로 전개하였다.

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