소망화장품 현황과 시나리오 및 전략

소개글

소망화장품 현황과 시나리오 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

남성화장품 특징
시장성장 배경
시장상황 변화
시장현황
산업구조분석
경쟁사별 전략
소망화장품㈜ 강약점
가상 시나리오 및 전략

본문내용

남성화장품의 특징
* 실제사용자는 남성이지만, 구매자는 여성일 경우 많음(20~30대에서는 직접구매비율 높음)

* 자신의 선택보다 구매자(여성)의 성향에 맞춰질 때가 많다.

* 브랜드 이미지는 광고에 의해서 결정되는 경우가 많음

기초화장품 시장 포화
전체 남성의 84%가량 스킨 또는 로션 사용

90년대 후반 소망화장품㈜의 꽃을 든 남자 광고 마케팅 성공
안정환,김재원 등을 통한 적극적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도상승
남성전용세안제 및 칼라로션 도입(기능성화장품 선보임)

키워드

소망화장품,   남성화장품,   시나리오 변수,   전략도출,   경쟁전략,   전략