방송의 이해 필기 자료

소개글

방송의 이해 필기 자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

5장 : 방송사의 조직과 인력

6장. 방송제작과정

7장 방송편성과 시청률조사

8장 방송 비평1. 방송사의 이해

본문내용

속하고 정확하다. ② VCR 및 게임기의 조사 역시 가능하다. ③ 핸드세트를 이용하여 가구 시청률뿐만 아니라 개인별 시청률을 기록하기 때문에 시청자들이 각 채절별로 어떻게 분산되어 있는지를 알 수 있다. ④ 초단위로 측정되기 때문에 광고에 대한 시청정도 역시 얻을 수 있으며 매 분(초)별 시청률은 물론 프로그램과 광고에 대한 노출정도, 중복 및 충성 시청자 등까지도 추정할 수 있다. ⑤ 새로운 프로그램에 대한 반응을 즉각 알 수 있고, 새로운 프로그램 제작시 그 성패에 대해 예측할 수 있는 근거를 마련해 준다. ⑥광고의 스케줄링 효과를 측정할 수 있다.
단점: ① 미터기 설치가 복잡하고 비용이 많이 든다. ② 참여자의 절대적인 협조가 관건이므로 표본가구의 참여도에 따라 오차의 범위가 커질 수 있는 가능성이 있다. ③ 리모콘(피플미터기 사용 리모콘)의 작동 방법이 복잡하여 어린이나 노년층의 시청행위는 잘 반영되지 않을 위험이 있다. ④ 지핑현상 (광고 건너뛰기 현상)을 잘 알아내지 못하고 다채널화에 따라 측정할 수 있는 채널의 한계가 있다. ⑤ 실제로는 텔레비전을 보지 않으면서 켜 놓는 것과 같은 시청자의 개인별 행태를 파악할 수 없다.
6. 시청률의 활용
- 공영방송이든 상업방송이든, 시청자를 확보하는 것은 방송사의 기본적인 목적이며 방송 이념을 달성하기 위한 방편이 된다. 시청률은 단위 프로그램들이 추구하는 표적 시청자들을 어느 정도 확보하고 있는지 평가하는 계량적 척도이기 때문에 매우 객관적인 자료라 할 수 있다.
- 시청률의 활용 범위와 정도는 다음과 같다.
① 시청률 자료를 통하여 개별 프로그램의 시청정도 및 각 채널별 시청정도를 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 각 프로그램에 대한 평가 및 채널변경행위 등을 평가할 수 있다.
② 시청률은 기본적으로 시청자들의 선호도를 반영하는 것으로서 시청자들의 생활패턴을 이해하는데 매우 중요한 자료가 된다. 그러므로 편성자들은 이러한 시청률 자료를 이용하여 지난 편성의 성과를 평가하고 오류로부터 새로운 통찰력을 배워 새로운 편성과정에 임할 수 있게 된다.
③ 시청률 자료는 방송산업 전반에 걸쳐 재정적인 건전성을 확보하기 위한 토대가 된다. 따라서 경영진에게는 의사결정과 정책수립의 근거가 되며, 편성자들에게는 프로그램의 선택과 계획을 지도하고, 편성결정을 내리는데 중요한 기준으로 작용한다. 또한 광고주에게는 광고비 투자전략이나 매체전략을 수립하는 기초가 되는 동시에 투자의 효율성을 평가할 수 있는 자료로서 기능한다.
8장 방송 비평
1.방송 비평의 필요성
- 방송 비평의 필요성: 우리 생활 속 텔레비전의 비중이 큼·올바른 시청자 상을 정립하기 위함
- 방송 비평의 목적: 방송 환경에 대한 비판적 환경 조성·방송의 중요성 환기 및 텔레비전 매체, 평의 지지, 정당화·시청자에게 비평의 기준점 제공
- 방송 비평의 기능: 오락·방송정보 전달·시청자 교육·감시·카타르시스·홍보·방송 제 작진에 대한 압력·방송계에 대한 의제 설정·방송 규제기관에 대한 압력
2. 방송 비평의 대상
- 일반적인 예술 비평의 대상: 작가, 매체 특성, 텍스트, 텍스트와 관련된 사회, 문화적 맥락
- 방송 비평의 대상
예술 비평보다 광범위함
작가 : 방송작가, 프로듀서, 연기자, 제작스태프
방송산업, 방송제도, 방송편성, 방송기술 방송환경 전반이 포함
3.장르의 특성에 따른 방송 비평
- 장르의 기능
·정의: 생산자와 수용자의 편의를 위해 우리 문화 속에 유통되는 텍스트와 그 의미들의 폭넓은 범주를 특정한 질서로 구조화 하고자 하는 문화적 실천
·TV 프로그램은 장르에 따라 다양한 특성을 지님
·따라서 장르에 따라 비평 기준도 달라짐
- 보도 프로그램
·특징 : 다른 프로그램에 비해 시청자들로부터 절대적인 신뢰를 받음
·비평대상: - 사실의 왜곡, 허위보도 - 뉴스선택의 기준이 선정주의의 도구로 사용
- 외부의 압력에 의한 편파 보도 - 의도적인 축소 또는 확대 보도
- 중복 보도나 부정확한 보도
- 리얼리티 프로그램
·특징: 다큐멘터리의 실화성과 드라마의 허구성의 결합으로 만들어짐, 필연적으로 사실 에 대한 해석의 문제 야기
·비평대상: 현실감을 위해 도입한 드라마적 요소가 사실 자체를 왜곡할 가능성이 있음
- 드라마
·특징: 가장 허구적인 세계를 다루는 장르, 시청자들의 몰입을 위해서 선정적, 말초적 내용을 다룰 가능성이 큼
·비평대상: 시청자가 감동할 수 있는 드라마를 만들도록 감시, 예술성과 작품성에 대한 평가기준 마련 필요
- 토론 프로그램
·특징: 교육과 정보 제공의 기능
·비평대상: 정보의 정확성, 다양한 주장의 제기, 논리적인 근거의 제기·졸속 제작, 주변 적 논의 수준, 무리한 결론 도출, 무리한 주장 등이 없는지 감시
- 쇼 프로그램
·특징: 가장 대표적인 오락 장르, 휴식과 함께 문화 전파의 역할
·비평대상: 선정주의, 소비 자극, 지나친 노출·좋은 쇼 프로그램을 선별할 수 있는 기 준 마련·외국 프로그램의 모방
- 코믹 버라이어티 프로그램
·특징: 쇼 프로그램의 한 장르, 오락성을 위해서 수 많은 포맷들을 혼합
·비평대상: 단순한 오락성, 쾌락주의의 관습화
4. 방송 비평의 실제
- 방송 비평의 구조
① 비판적 기술 (critical description): 줄거리, 등장인물, 배경 등을 기술
② 비판적 해석 (critical interpretation): 작품이 의미하는 바를 밝히는 진술의 제공
③ 비판적 평가 (critical evaluation): 기술과 해석을 바탕으로 작품의 가치 평가
- 비평의 종류
① 저널리즘 비평: 상업적인 인쇄매체에 개제, 오락적 가치 이상을 다루기 어려움, 심층적이 고 통찰력 있는 비평에 제한을 받음, 감상할 것인지 말 것인지를 판단하기 위함, 주로 방영 중이거나 방영 될 프로그램, 많은 사람들의 관심을 끄는 주제 선택, 가벼운 글쓰기, 평이한 수준의 단어 선택
② 전문 비평: 전문지, 학술지에 실리는 경우가 많음·비판적, 이론적, 방법론적인 통찰이 가능·작품의 질을 미학적, 사회적, 문화적, 역사적 현상으로 규명·대중성이 없는 프로그램이나 과거의 프로그램 등도 다룸· 논문 형식과 문체 사용

키워드

신방,   방송,   언론,   방송의 이해,   이창현