글로벌 브랜드의 특징과 선호도 경향분석

소개글

글로벌 브랜드의 특징과 선호도 경향분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

글로벌 브랜드의 특징과 선호도 경향분석
1. 서론
2. 글로벌 브랜드를 규정하는 3가지 특징
1> 품질신호(Quality Signal)
2. 글로벌 신화(Global Myth)
3. 사회적 책임(Social Responsibility)
4. 반미감정과 글로벌 브랜드의 상관관계
5. 이슬람국가 글로벌 브랜드 더 선호

본문내용

e aren't concerned with how America governs itself,""What we look for is quality in their products."
이렇듯 미국의 일방적 대외정책이 자체 브랜드 선호에 끼치는 영향이 미미하기 때문에 미국 기업은 다른 라이벌과 마찬가지로 단지 브랜드 관리 및 개발에 힘쓰기만 하면 되는 것이다.
5. 이슬람국가 글로벌 브랜드 더 선호
글로벌 브랜드의 세 가지 특징은 세계 모든 나라의 공통으로 일치한다. 그러함에도 불구하고 '글로벌 브랜드'라는 문화의 상대적인 특성은 국가간 큰 편차를 보이고 있다는 데 주시할 필요가 있다.
예를 들면, 미국에서는 글로벌 브랜드가 그들의 생활에 미치는 영향이 가장 적게 나타나게 된다. 세계시장에서 미국이라는 브랜드가 가지는 '지배적인 힘'으로 인해, 미국인은 '글로벌 브랜드'라는 실제에 상대적으로 덜 관심을 가지고 있는 것이다.
이에 비해, 브라질, 인도 등의 소비자에게는 '글로벌 브랜드'에 대한 상대적 거부감이 높다. 이들 국가에서는 반식민적 문화의 흔적, 자국생산자의 로비활동, 자국 민족주의적 성향 등으로 인해 '글로벌 브랜드'가 자리 매김할 수 있는 가능성이 적었다.
오히려 인도, 터키, 이집트 등의 이슬람국가에서 글로벌 브랜드가 가장 큰 영향을 줄 수 있다고 할 수 있다. 그러한 이유는 이슬람 근본주의자들의 위협으로 기초적인 생활조차 보장받지 못하는 이슬람국민들은 '글로벌'의 상징들-'자유로움', '풍요로움'등-을 그리워하기 때문에'글로벌 브랜드'에 대해서 특별히 높은 평가를 하고 있는지도 모른다

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