대구지역 섬유산업의 국제마케팅

소개글

대구지역 섬유산업의 국제마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대구 지역 섬유 산업

2. 대구 지역 수출입 동향
▶ 1-9월중 대구지역 수출입 동향

3. 쉬메릭
(1) 회사소개
(2) 연역
(3) 사업 목적 및 내용
▶ 사업목적
▶ '02 추진 실적
▶ '03 추진 계획
(4) 기대효과
밀라노 프로젝트(MILANO PROJECT)
1) 밀라노 프로젝트의 추진 전략
2) 밀라노 프로젝트 중점 투자 사업
섬유제품의 고급화ㆍ고부가가치화
패션디자인 산업의 활성화
섬유산업의 인프라 구축
3) 추진상의 문제점
4)『밀라노프로젝트』의 성공적 추진방안

4. 서도산업 주식회사
(1) 회사 소개
① 본사
② 지사
(2) 회사 연혁
(3) 제품 소개
(4) 생산 설비
(5) 서도산업의 4P 전략

5. 대구지역 섬유산업의 발전방향
(1) 제품의 고부가가치화
(2) 생산방식의 유연성 제고
(3) 시장수요 변화에의 대응력 강화

참고 문헌

인터넷 접속 URL

본문내용

있다. 머플러의 종류로는 숄, 스톨, 머플러, 라셀/니트류, 털등이 있다. 위의 제품들을 제조하고 판매의 일을 할뿐 아니라 고유브랜드인 라보햄, 맨하탄과 닥스, 피에르가르뎅, 레노마 등 외국 유명 브랜드와 디자인 및 기술 제휴를 통하여 우수한 품질의 제품을 생산하고 있다. 전 제조공정을 자체 보유하고 있는 서도산업은 ‘서도디자인기술연구소’를 설립하여 CAD-시스템과 고유 디자인 개발, 품질향상에 주력하고 있다. 섬유에서 염색은 떼어낼 수 없는 관계다. 그래서 염색가공분야는 가장 기술집약적이며 고부가가치를 창출한다.
제품 판매 매장으로는 대구백화점, 대백프라자, 동아백화점(본사, 쇼핑, 수성점, 구미점)
대우백화점(마산), 대백쇼핑(포항점), 롯대부산 등이 있다.
(4) 생산 설비
: 다품종, 소량의 생산에 적합하도록 모든 염색 시설과 피카놀(도비, 쟈카드)와 쓰다코마(에어제트) 직기를 보유하고 있어 고품질의 제품을 생산할 수 있으며, 경험 많은 기술인력의 품질관리로 최상의 품질을 구현할 수 있다. 또한, 부저자동나염기 Machine printer 와 Hand printer 및 방축, 폭축, 모소기, 호발기 등 완벽한 원단가공시설을 갖추고 있어서, 고품질의 날염 제품을 가공, 고품질 최고급의 제품을 생산 공급할 수 있다.
서도디자인기술연구소에서는 새로운 브랜드와 디자인 하나하나가 서도산업의 경쟁력이 되고, 이 두 가지는 체계적이고 과학적인 데이터베이스를 통해 탄생된다. 또한 CAD-System과 생산현장을 연계한 효율적 제조공정으로 충실한 마케팅 자료를 기초로 한 브랜드 개발과 사후 관리 및 신규 디자인의 연구가 모두 이곳에서 이루어진다.
모든 제품은 기획단계에서 매장 디스플레이까지 관리되며, 계속적인 시장 조사를 통해 소비자의 반응을 다음 시즌에 반영, 즉 제품 출고는 다음 시즌의 기획으로 이어지는 체계적인 메카니즘으로 운영된다.
서도 산업은 일관 제조 생산 설비 구비로 지속적인 시설투자를 하고 최신 시설의 제직공장, 염색가공공장, 봉제포장공장, 부설 디자인기술연구소 등 전 제조공정을 자체 보유하고 있어 손수건 기준 월 200만장 규모의 생산능력을 갖추게 되었다.
(5) 서도산업의 4P 전략
제품(product)
유통(place)
가격(price)
촉진(promotion)
손수건, 스카프,
머플러
국내 시장은 물론 일본, 미국, 유럽 등 해외시장으로 넓힘
고품질, 고가격
디자인개발
장인정신
고품질
① 제품(Product) : 제품특성, 포장, 상표를 포함하는 기업의 시장에의 제공물.
② 장소(Place) : 목표고객이 제품에 손쉽게 접근하고 이용할 수 있게 하여 주기 위해 수행 되는 기업의 여러 가지 활동으로 경로 (Channel)과 물적 유통(Physical Distribution)으로 이루어진다.
③ 가격(Price) : 고객이 제품에 대해 지급하는 금액으로 이는 판매자가 결정한다.
④ 촉진(Promotion) : 제품의 성능이나 장점 등에 관한 정보를 전달하여 목표고객으로 하여 금 그것을 구매하도록 합의를 이끌어 내기 위한 활동이다. 서도 산업 은 의류업의 핵심이며 고부가가치를 이끌어 내는 디자인 기술을 미국 과 프랑스 등 세계패션리더 국과의 기술 제휴로 국제 경쟁력을 제고하 고자 한다.
5. 대구지역 섬유산업의 발전방향
(1) 제품의 고부가가치화
: 고감성, 고기능성 소재 및 디자인 개발 등으로 제품의 고급화, 다양화를 추진함으로써 생산품의 부가가치를 높여야 한다. 이를 위하여 연구개발 및 투자 확대와 국제마케팅, 염색기술, 패션, 패션디자인등의 전문인력을 양성하고 의류용 직물의 패션제품 생산비중을 높이는 동시에 다양한 기능을 가진 산업용 섬유의 개발을 유도하여야 한다.
(2) 생산방식의 유연성 제고
: 오늘날 세계 섬유 수요는 소득증가와 개성존중 등으로 고급화, 다양화되고 있으며 소비자 선호의 변화기간도 짧아지고 있다. 따라서 현재의 소품종 대량생산체제를 다품종 소량생산 중심의 유연생산체제
) 컴퓨터에 의해 통제되는 자동화된 설비를 갖추고 주문생산의 유연성과 대량생산의 생산성을 동시에 달성할 수 있도록 창출된 생산시스템으로 동일한 생산라인에서도 공정변화가 용이하여 다양한 종류의 제품을 생산할 수 있다.
로 바꿈으로써 다양한 제품생산 능력을 갖추는 것이 중요하다.
(3) 시장수요 변화에의 대응력 강화
: 기획 및 마케팅 능력 제고를 통해 시장변화 상황을 신속히 반영하고 제품의 수급과 가격조절기능을 확보할 필요가 있다. 기업별 전문화 추진을 통하여 개별 기업 또는 기업집단별로 독자적인 시장 입지를 확보하고 의류봉제, 유통, 무역, 디자인 등 관련 산업을 육성한다.
참고 문헌
1. 2003 대구광역시 중소기업 육성시책 안내서
2. 2002 대은 경제 리뷰
3. 국제마케팅론 / 김철, 김주욱 / 서울 신영사 / 1998
4. 글로벌시대의 국제마케팅 / 이철, 장대련 / 학현사 / 1998
5. 국제경영론 / 박기안, 김찬경 공저 / 무역경영사 / 2001
인터넷 접속 URL
1. http://www.metro.daegu.kr/ 10/26
2. http://chimeric.daegu.go.kr/ 쉬메릭 / 10/26
3. http://www.tctc.co.kr/newdctc/korea/default.html/ 대구 사이버 무역 센터 / 10/26
4. http://milano.daegu.go.kr/
5. http://www.apparelnews.co.kr/ 어패럴 뉴스 / 10/26
6 http://ko.bestsme.com/ korean maketplace / 10/28
7. http://chimeric.daegu.go.kr/Korea/Board/list.htm / 10/28
8. http://www.tctc.co.kr/newdctc/korea/default.html / 10/28
9. http://milano.daegu.go.kr/ 10/29
10. http://www.apparelnews.co.kr/home/News_Paper_Search/search.php?q=서도산업
/ 10/29
11. http://ko.bestsme.com/ 10/29

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