OB 광고기획서

소개글

OB 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

< 2004년 우리 경제. 사회 트렌드 >
1. 주류시장 분석
2. 맥주 업체 현황

자사 분석
1. OB 맥주
2. OB의 association
3. OB의 SWOT 분석

경쟁사 분석
1. HITE 브랜드
2. HITE의 association
3. HITE의 새로운 전략
4. 4개 제품의 경쟁 포지셔닝 현황
5. Brand Perceptual Map.

소비자 분석
1. 맥주의 association
2. 맥주 is…
2-1. 맥주 is…
3. 주류 선호도 (성별)
3-1. 주류 선호도 (연령별)
4. 맥주 선택
5. Blind Test
6. 브랜드 파워 현황
7. NO.1 HITE 브랜드 경쟁 우위의 진실
8. 맥주의 Ladder
9. 맥주의 Ladder 와 광고 Concept

광고 분석
1. HITE
1. HITE 광고에 대한 의견
2. OB 런칭
2. OB 1차 광고
3. OB 2차 광고
4. OB 3차 광고
5. OB 광고 분석
5-1. OB 광고 분석
6. OB에게 묻다

Communication 전략
1. 현실 어디쯤인가?
2. G & D Communication 의 제안
3. OB 광고의 전략 방향
4. OB 기업 광고 전략
4. OB 제품 광고 전략
5. OB맥주 Concept
6. BRIDGE ?
7. BRIDGE 환경
8. BRIDGE 캠페인

본문내용

현실 어디쯤인가?
FACT 1. OB기업의 마음.
- OB라는 이름으로 HITE를 이기고 싶다.
FACT 2. OB의 현재의 모습.
- OB는 2위이다.
FACT3. OB의 70년 전통의 진실.
- 많은 이들이 알고 있다.
- 원하는 모습으로 알고 있는가?
FACT 4. 틀렸졌다는 말 만으론 소용없다.
- 기존 이미지의 전환은 힘들다

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