광고 언어

소개글

광고 언어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책

Ⅱ. 본 론
광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
① 두운이 쓰인 경우
② 각운이 쓰인 경우
③ 음운 교체
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 평서문
② 감탄문
③ 명령문
④ 의문문
⑤ 청유문
⑥ 대화체 구조 ( 문답체 )
⑦ 반어 및 역설
⑧ 제한 및 자극적 표현
⑨ 익살스런 표현 언어의 유희
⑩ 정제된 문어체
⑪ 상징적 단어

Ⅲ 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

뭉클해진다. 그러나 한편, 팬티를 읍내 나들이용으로 입겠다는 어머니의 말은 우스개로 느껴지기 때문에 웃음이 나오는 것이다. “가격살인, 그거나 그것은 무죄입니다.”도 다분히 언어 유희적이다. 가격이란 내리면 내릴수록 좋은 것이기 때문에 가격을 살해한다면 소비자로서는 그보다 좋을 수 가 없기 때문이다.
이와 같이 언어 유희를 통한 유머형의 광고 언어는 소비자들의 마음을 열게 하는데 큰 효과가 있다. 꽁꽁 얼어붙은 지갑을 열게 하는데 효과적이라는 뜻이다. 언어 유희 속에 숨겨져 있는 페이소스, 그러한 광고 언어의 안에는 부드러운 자본주의적 미소가 들어 있는 것이다.
d 듀오의 광고에서는 듀오의 가입 = 결혼이라는 공식으로 연애는 이제 끝이라는 소위 결혼을 이루어진다는 신선한 환기를 통한 재밌는 유희 이다.
⑩ 정제된 문어체
보통 광고 언어는 구어체 문장이 많이 사용되지만, 정제된 문어체도 사용된다. 문어체를 쓰는 광고는 보통 이미지 광고나, 제품의 성격 및 분위기와 맞을 때 적정하게 사용하면 광고의 효과를 볼 수 있다.
a 이 세상 가장 향기로운 커피는 당신과 미시는 커피입니다. 생명을 가꾸듯 시어를 다듬고, 인생의 향기를 음미해본다. [ 동서식품 맥심 ]
⑪ 상직적 단어
1 유머러스한 말 : 유머러스한 말들로 상품들을 상징적으로 나타낸다.
a 고추장의 비밀은? 며느리도 몰라 [ 순창 고추장 ]
b 니 M 이다.
c 국물이 끝내줘요 [ 농심 우동 ]
2 시어처럼 함축적이면서 미적 쾌감을 주는 말로 상품에 이미 지를 긍정적으로 표현
a 하늘 아래 가장 좋은 것이 있다면 그것은 당신의 것 이여야만 합니다 [ 아우디 ]
b 그녀의 자전거가 내 가슴 속으로 들어왔다 [ 빈폴 ]
c 정으로 두근두근 해질 나이 [ 초코파이 ]
d 서로를 묶고 싶을때 [ 임패리얼 ]
e 너는 바다를 꿈꾸고 나는 너를 꿈꾼다 [ 실론티 ]
f 그림자는 늘 고향 쪽으로 뻗어 있고 붓은 언제나 사람들을 향해 달려간다. [ 맥심 커피 ]
g 닦을 수 없는 그리움이 있습니다. [ 크리넥스 ]
h 영혼을 마중하는 6현의 보석상자 [ 기타 악기 ]
3 제품에 인지력을 높이기 위해 제품의 이름을 효과적으로 사용한 말로써 소비자들에게 각인 시켜 주고 있다.
a 싼타페의 매혹에 세계가 뜨거워 진다 [ 현대 자동차 ]
b 당신은 지금 새로운 삼양을 보고 계십니다 [ 삼양 ]
c 아이큐 이큐 헤모큐 [ 동아 제약 ]
d 받는 분의 품격까지 생각 하면 롯데백화점 상품권 입니다 [ 롯데백화점 ]
4 소비자들에게 친근하게 다가 갈수 있도록 언어의 운율과 리듬을 부여하였다
a 손이 가요 손이 가 새우깡에 손이 가요 아이 손 어른 손 자꾸만 손이가 [ 새우깡 ]
5 해당 제품의 특성을 짧고 상징적인 말을 사용해 광고의 끝머리에 강하게 제시하여 상품에 대한 강한 이미지를 심어주고 있다.
a 때가 쏙 비트 [ CJ ]
b 맞다 게보린 [ 한일 약품 ]
c 맛있다 무슨 라면이야? [ 삼양라면 ]
Ⅲ 결 론
지금까지 광고 언어의 특징에 대해 알아보고, 실제 광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 실제 광고의 예를 들어 자세히 알아보았다.
우리 생활속에서 이미 많은 부분을 자립잡고 있는 각종 기업, 제품, 이미지 등에 관한 광고는 각각의 그것과 잘 어울리는 광고 언어와 결합하여 재 탄생된다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고 언어는 단순히 광고를 위한 수단으로써의 존재라기보다는 문학이라는 도구를 적절하게 활용하여 생활속으로 끌어들인 또 하나의 재생된 문학이라고 말할 수 있을 것이다. 최소한의 단어를 사용해 최대한의 목적을 이루기 위한 광고 언어는 시처럼 적절한 단어를 선별해야 하며 선별된 단어는 문장의 구조 속에서 가장 효과적인 자리에 배치되어 문학적 요소를 감춘 채 광고의 효과를 나타내고 있는 것이다.
우리들의 기억 속에 매우 친숙하고 큰 반향을 일으켰던 광고들은 하나같이 제품에 적절하게 어울리는 광고 언어는 선택함과 동시에 배치되었다는 특징을 가지고 있다. 결국 광고 언어는 시, 소설 등의 문학과 그 문학을 이루게 하는 어휘 및 문체의 특징을 극대화시킨 하나의 문학임에 틀림없는 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
2. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
3. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
4. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.

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광고 언어,   생활속의 언어,   방송대