영화 광고언어의 특징 연구-리플렛 광고의 앞면 표제부를 중심으로-

목차

1.서론
1.1. 연구의 목적과 방법
1.2. 연구자료

2. 본론
2.1. 영화 리플렛 광고의 구성과 특징
2.2. 광고표제부의 어휘 분석.
2.3. 광고 표제부의 문장 분석
2.3.1. 전제형
2.3.2. 대구형
2.3.3. 도치형
2.3.4. 생략형
2.3.5. 패러디형.

3. 결론

4. 후기

5. 참고자료.

본문내용

다. (3),(4)은 유명한 문구를 따와서 영화에 맞게 각색한 것이고 (5)는 국민교육헌장의 "우리는 민족 중흥의 역사적 사명을 띠고 이 땅에 태어났다"라는 문장을 패러디 한 것이다. (6)은 성경의 '구하라, 그리하면 얻을 것이다'에서 힌트를 얻어 "왔노라 보았노라 이겼노라"의 문장 혁식을 따른 것으로 보인다. (7)번은 이 영화의 주인공인 카메론 디아즈의 흥행작 "메리에겐 무언가 특별한 것이 있다"를 차용하여 뭔가 특별한 그녀의 또 다른 영화임을 강조했다. (8)번은 개그맨 박경림의 유행어 "너, 딱걸렸어"를 차용했다.
3. 결론
이상에서 영화 광고의 표제부에서 볼 수 있는 문구들을 어휘와 문장의 측면에서 살펴보았다. 우선 어휘적인 측면에서는 고빈도 어휘를 중심으로, 문장적인 측면에서는 내용형식에 따라 살펴보았다. 표제부는 영화와 떼려야 뗄 수 없는 의미적 상관성을 갖게 된다.
우선 어휘적인 측면에서는 빈도수는 예상외로 장르별 편차가 그렇게 심하지는 않았다. 다만 가장 고빈도의 수치를 보이는 어휘인 '사랑'은 예외였는데 이는 멜로 영화에서 많이 나타나는 어휘로 장르별 편차의 모습을 보인다. 대체로 추상적인 어휘는 영화내용과 함께 영화내용과 함께 관객을 끌어들이는 유인의 기능을 하는 것으로 분석된다. 문장적인 측면에서는 문장형식보다는 내용 형식의 측변에서 전제형, 대구형, 도치형, 생략형, 패러디형으로 나누어 살펴보았다. 이 중 전제형이 가장 많은 양을 보이고 있는데, 일반적으로 '전제부-후속부'의 내용 형식이 광고 효과가 더 큰 것으로 이해하고 있음을 짐작할 수 있다.
본고는 영화 광고 리플렛의 형식 중 표제부를 중심으로 언어적 특징을 고찰하였다. 그러나 이외에도 영화 리플렛에는 다른 장치들이 있을 수 있다. 우선 캡션부에 대한 언어적 특징을 지적할 수 있다. 이 캡션부는 과거에는 그리 크게 중요시 되지 않았으나 최근 들어 광고의 장르 경계가 불분명해지고 영화의 성격을 간략하게 제시할 필요가 생기게 되어 그 성격과 중요성이 확대되는 경향을 보인다. 이와 함께 또 다른 특징을 찾아보면 흔히 SF 영화는 영화 내용보다는 기술적인 부분을, 휴먼 영화의 경우는 반대로 내용적인 측면을 강조하려는 경향을 보인다.
4. 후기
이번 연구는 평소 관심을 가졌던 영화 광고에 대해 구체적이고 체계적으로 고찰해 볼 수 있었던 좋은 기회였다. 광고라는 것은 소비자의 역할을 하는 모두가 접하고 관심을 기울이게 되는 매체이다. 광고 제작자들은 여러 가지 수단과 방법을 이용하여 소비자들의 소비심리를 부추기려고 하는데 광고의 방법이 아무리 많이 변해도 절대 배제할 수 없는 것이 언어를 통한 전달일 것이다. 언어는 우리 생활에서 반드시 필요한 것이기도 하지만 재미를 느낄 수 있는 또 하나의 유희적 대상이기에 광고 속 카피가 우리에게 작지만 통쾌하고 또는 아리송한 재미를 주는 것이다. 이렇게 우리의 생활과 아주 밀접한 언어에 대한 관심은 국어학자만의 몫이 아니라 우리말을 사용하고 있는 모두의 애정이 필요하겠다.
5. 참고자료
구희영.『영화에 대하여 알고 싶은 두세 가지 것들』.서울:한울,1994.
김선희.『광고 언어의 다양한 쓰임과 그 특성』.한글학회,2000.
박영준.『광고언어 연구의 동향과 과제』.한국어학회,2002.
이민행.『광고 카피와 대화 함축』.독일언어문학연구회,2000.
서운아.『신문광고와 언어』.서운아.도서출판 역락 ,2003.
박영준 외.『광고언어 연구』.도서출판 박이정,2003.
김진한.『브랜드 상징화-광고와 마케팅』.사상사,2003.
래리 베르스트라에트.『도대체 누구 아이디어람?』.(주) 좋은선물,2003.
씨네 21-http://www.cine21.co.kr

키워드

영화언어,   광고언어,   영화광고언어,   리플렛,   리플렛광고,   표제부,   매스미디어,   광고언어특징