아파트 광고의 기호학적 분석

목차

1.서론
1.1연구관점
1.2연구대상
1.3연구목표

2.본문
2.1방법론
2.2영상기호로 본 아파트 광고
2.2.1신사복과 드레스
2.2.2미래형 아파트 : 래미안
2.2.3보기만해도 사랑스러운 집 : sk건설
2.2.4바빠도 행복하기만 한 집 : lg자이
2.3광고를 바라보는 관점의 신장

3.결론

본문내용

대상을 구입하면 소비자도 혜택을 누리며 살 수 있다는 믿음을 준다.
2.3 광고를 바라보는 관점의 신장
필자는 ‘아파트 광고의 기호학적 분석’이라는 주제에서 출발해서 아파트 광고를 이루고 있는 문자와 영상의 의미 작용들을 분석해 보았다. 분석한 바에 의하면 각각의 광고들은 짧은 시간 동안 너무나도 많은 함축적인 메시지들을 소비자들에게 말하고 있으며, 그러한 광고를 통해서 얻을 수 있는 정보 역시 매우 많았다. 또 같은 아파트 광고이지만, 정말 다양하고 수많은 관점에서 대상을 바라보는 시각이 존재했고, 또 그것에 의미를 부여하는 과정에서도 역시 많은 기호들이 쓰였다는 것이다. 해석을 하는 관점 역시 다양한 관점이 필요하다. 지금까지 살펴본 관점들은 어디까지나 소비자의 입장에서 광고주의 관점을 바라본 것이지 결코 완벽하게 소비자의 입장에서 해석한 것이 아니다. 소비자로써의 해석을 통해 상품을 객관적이고 주관적으로 바라보는 연구가 더 필요하다고 생각한다.
3. 결론
이상에서 살펴본 바와 같이, 광고는 광고주와 소비자 간에 일어나는 커뮤니케이션의 일환이며, 그러한 커뮤니케이션의 수단으로 쓰이는 광고는 메시지라는 기반을 지니고 있다는 것을 알았다. 그러한 메시지는 도상과 문자기호로 이루어져 있으며 도상과 문자기호를 해석하는 방법에는 도상 자체로 해석하는 방법과 그 둘의 연관성에 의한 해석 방법등이 있음을 알았다. 아파트 광고에 쓰였던 관습적인 도상의 약호들과 기존의 관습적인 의미에서 새로운 의미로의 확장을 이루었던 약호 그리고 정형화된 약호들의 쓰임을 사례를 통해 알아보았다.또한 문자 텍스트가 도상기호의 의미를 강조하는 사례와 도상기호가 도상기호의 의미를 강조하는 사례도 살펴보았다.
지금도 수많은 광고가 흘러나온다. 귀에 들려오는 tv광고 소리, 웹브라우져의 가동과 동시에 화면에 빽빽하게 들어서는 광고, 이따금씩 울리는 핸드폰 문자메시지 수신소리, 단과대 정문 앞에 붙어서 소비자들을 기다리는 수많은 광고주들의 대자보에 이르기까지 광고에 묻혀 살고 있다고 하여도 과언이 아니다. 이러한 광고의 시대에 나를 향해 타는 목마름으로 전달할 메시지를 해석해주기만을 기다리는 광고들이 있다. 조금 더 효율적이고 확실하고 강렬한 메시지 전달을 위해 지금 이 순간도 머리를 짜내는 광고주들이 있다. 점점 발전해가는 광고의 기능만큼 그 많은 정보를 나 역시 효율적으로 해석하기 위해서 기호학적 식견을 더 깊게 넓혀야겠다는 생각을 한다.

키워드

기호학,   기호,   아파트광고,   광고,   기호학 분석