[PPT] KTF 광고의 기호마케팅과 브랜드 전략

소개글

[PPT] KTF 광고의 기호마케팅과 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기호 마케팅 / 전략 기호학이란 무엇인가?

Ⅱ. 리모쥬 대학교 기호마케팅 연구소(DESS)

Ⅲ. KTF의 BRAND CONCEPT

Ⅳ. Advertising Analysis Process

Ⅴ. KTF 광고의 Media Research : 의미생성모델

Ⅵ. KTF 광고의 커뮤니케이션 전략 : 기호사각형

Ⅶ. 제안 : A New Paradigm For Cultural Value Creation

본문내용

Ⅰ. 기호 마케팅 / 전략 기호학이란 무엇인가?
기호학의 분석도구를 활용한 응용기호학이다.
기호학의 행동이론, 정념이론, 감각이론, 시각이론의 분석도구 활용
공급과 수요 즉, 생산체계와 수용체계의 상업적 담론에 대한 기호학적 분석
생산과 수용의 개념은 제품을 초월한 상징적 의미의 생산과 수용
기업과 소비자 사이에서 이루어지는 모든 상업적 활동은 분석이 가능한 마케팅 담론
마케팅 담론이란 커뮤니케이션 틀 속에서 기업이 소비자에게 전달하는 총체적 메시지
사회․정치․경제적 맥락 속에서 기업의 마케팅 담론이 발생시키는 의미작용의 효율성 진단
의미작용의 최적화를통해 커뮤니케이션의효과를 전략적으로 극대화시킨다.

키워드

마케팅,   KTF,   ktf,   광고,   기호,   브랜드,   전략,   컨셉