영화, 무궁무진한 관광자원의 세계

소개글

영화, 무궁무진한 관광자원의 세계에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

▶ <반지의 제왕> 주요 무대였던 호빗 마을
뉴질랜드관광청이 영화 개봉 전부터 제작사 등과 협의한 것은 영화 내용에서 가장 중심적인 배경을 이루는 ‘중간계'의 고향을 뉴질랜드라고 대대적으로 활용할 수 있도록 한 점이다. ‘중간계’란 <반지의 제왕> 영화의 전체 무대가 된 요정과 난쟁이, 호빗 등이 사는 가상의 세상이다. 영화에서는 뉴질랜드 자연 자체가 중간계로 표현됐을 정도. 당시 뉴질랜드가 진행하던 관광 캠페인인 ‘절대 순수의 땅 뉴질랜드’와 적절히 맞아떨어진 것이었다.
지난 2월 미국은 물론 세계 영화계에서 가장 큰 축제의 하나로 꼽히는 제76회 아카데미 시상식이 진행되는 동안 전혀 수상 여부와 직접적인 상관이 없는 뉴질랜드관광청의 관계자들은 쾌재와 환호를 올렸다고 한다. 지난 3년간 뉴질랜드에서 촬영돼 3부작으로 막을 내렸던 영화 <반지의 제왕>이 11개 부문에서 수상을 거두었을 뿐만 아니라 수상을 한 주요 인사들이 생중계로 전 세계 20억의 시청자가 지켜보는 무대에 서서 ‘뉴질랜드’를 언급하며 찬사와 감사의 인사를 전했던 것이다.
아카데미 시상식 관계자들은 ‘로케이션(영화 촬영지)’ 부문이 있었다면 단연 수상은 ‘뉴질랜드’에게 돌아갔을 것이라고 했고 언론 등에서는 뉴질랜드 영화 제작 산업 등을 소재로 한 다양한 기사가 실렸다. 뉴질랜드는 그야 말로 영화 한 편(실질적으로 세 편)을 통해 전 세계에 큰 돈 들이지 않고 브랜드를 알리는 효과를 거두었던 것이다.
지난 3년간 영화 <반지의 제왕> 3부작은 뉴질랜드 관광에 커다란 영향을 미쳤다. 영화가 개봉된 이후인 지난 1월에만 해도 전년 대비 10.6%나 증가한 24만4000여명이 뉴질랜드를 찾은 것으로 기록되고 있고 지난 3년간 전 세계 관광업계가 테러, 전쟁, 질병 등으로 어려움을 겪고 있을 때도 3.0∼7.1%의 성장률을 보여 줬다.
이러한 성장 배경은 단순히 영화 하나가 ‘대박’을 터트리는 도박과도 같은 ‘운’에 의한 것이었다고 치부하기는 어렵다. 뉴질랜드관광청은 지난 3년간 영화 제작사인 뉴라인 시네마와 함께 영화 <반지의 제왕> 3부작의 성공을 위해 공동 프로모션을 펼쳤으며 관광지로서 뉴질랜드를 알리는 데 최고의 기회로 삼았다고 뉴질랜드관광청의 조지 힉튼(George Hickton) 청장은 밝히고 있다.
뉴질랜드가 이런 성과를 거두는 데에는 ‘적절한 시기’와 ‘세부적인 계획’이 맞아떨어진 결과라고 많은 전문가들은 분석하고 있다.
◆ ‘중간계는 뉴질랜드’ 마케팅 적중
영화 <반지의 제왕> 1부작인 ‘반지 원정대’가 전 세계적으로 동시에 개봉된 것은 2001년 12월이다. 개봉에 맞춰 뉴질랜드관광청 한국사무소는 물론 영화 이전 <반지의 제왕>이 원작인 책으로도 널리 알려져 있지만 배급사와 함께 여행업계를 비롯한 문화계의 주요 인사 300여명을 초청해 대대적인 시사회를 가졌다. 시사회에서는 영화 홍보와 함께 여행지로서의 뉴질랜드를 알리는 주요 사진과 브로슈어 등을 배포하기도 했다. 시사회 이후에도 관광청은 미디어 관계자들이나 여행사의 담당 팀장 등을 초청해 영화와 관광을 연계시킨 마케팅 활동을 진행했다.

키워드

반지의 제왕,   겨울연가,   관광자원,   한류,   뉴질랜드,   왕건,   대장금,   관광