만도위니아 딤채의 광고트랜드 발달사

목차

1. 딤채의 탄생배경

2. 딤채신화 구전마케팅 모델로

3. 마케팅 방법에 따른 전략

4. 광고의 구체적 실현 방법

5. 시기별 딤채의 광고 트렌드

6. 결론

본문내용

사지'편)
2000년 딤채(' 1℃ '편)
2000년 딤채('수준 있게 쓰세요 '편)
2001년 딤채(상반기)'수준이 다르다-위니아 딤채'
2001년 딤채(하반기)'수준이 다르다-위니아 딤채'
2세대 2002년 발효과학 딤채(상반기_'발효과학 런칭'편)
2002년 발효과학 딤채(하반기_'송강호,이미연'편)
2002년 발효과학 딤채(하반기_'신은경,이미연'편)
2002년 발효과학 딤채('감사광고'편)
2003년 발효과학 딤채('여자마음'편)
3세대 2004년 발효과학 딤채('송윤아'편)"김치도 건강해야 한다"
2005년 발효과학 딤채('아이들이 김치를 잘먹는 집엔 딤채가 있다'편)
2005년 발효과학 딤채('구입김치가 맛있는 집엔 딤채가 있다'편)
5. 결론
이렇듯 딤채는 97년 출시부터 현재까지 앞에서 본 TV광고 15편을 비롯하여 라디오광고16편, 신문광고19편, 잡지광고40편 등 총90편의 광고를 제작하여 소비자들에게 제공하였다.
출시당시인 1세대 시기에는 광고에 주력하기보다는 구전마케팅이라 불리는 입소문에 주력하는 방법으로써 다른 제품들에 통상 이루어지는 대대적인 광고 공세와는 판이하게 달랐지만 결과는 대 성공이었다. 또 이 시기에 우리나라가 겪은 IMF에 맞추어 '기운내세요'라는 광고도 제작하여 소비자들의 많은 관심과 흥미를 끌수 있었다.
김치냉장고라는 카테고리가 소비자들의 머릿속에 각인되면서 2세대 시기에는 단순김치보관기능에서 벗어나 새로운 기능들의 추가와 경쟁제품과의 차별성을 강조하였다. 2002년에는 김치냉장고시장에서 꾸준한 1위브랜드를 하게 해주어서 소비자들에게 감사하다는 '감사광고'를 내보내기도 하였다.
3세대 시기인 2004년 무렵부터는 웰빙이라는 개념이 사회에 팽배해지면서 딤채의 광고에도 웰빙의 속성인 깨끗한 흙, 맑은 공기, 건강한 삶, 건강한 김치라는 단어들이 등장하였다. 이렇듯 그 시기에 유행하는 문화요소가 광고에 그대로 반영되고 있다는 것을 알 수 있다. 이제는 모든 시장안에서 경쟁제품과의 기술력이 평준화 되고 있다. 이에 딤채는 딤채가 가지고 있는 브랜드 로얄티와 '진보'라는 단어로 경쟁제품과의 차별성에 중점을 두고 있는 것으로 보인다. 현재의 광고에서도 평소 다른 생활가전에 나오지 않는 남성모델이 등장하여 소비자들의 관심을 끌어 내었다. 앞으로 김치냉장고 부문에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 딤채가 어떠한 광고전략으로 김치냉장고 시장을 이끌어 가는지 귀추가 주목된다.

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