Brand Re-positioning을 위한 조사계획서

소개글

Brand Re-positioning을 위한 조사계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사배경

2. 마케팅 문제의 정의

3. 가설 설정

4. 자료 수집 방법

5. 가설측정 설문문항(정량조사기준)

6. 조사대상 선정의 표본추출 과정

7. 가설을 검정할 수 있는 통계분석방법

본문내용

1. 조사배경
1) “판촉용 티슈” Brand History
현재 주유소 등에서 사용하는 판촉용 티슈 시장에는 국내 대형 제작업체 및 판촉업체들의 시장 확대와 더불어 중국 및 인도네시아 등의 동남아국가에서 제작되는 저가 제품들의 신규시장진입이 활성화 되고 있으며 소비자의 생활수준 향상과 새로운 판촉물의 필요성 증대에 따라 고객 Needs의 중요성이 저가형에서 인체에 무해한 안정성 높은 제품의 속성 측면 및 다양한 형태의 제품으로 이동하는 중이다.
2) 판촉용 티슈의 시장현황
2. 마케팅문제의 정의
1) 분석단위
판촉용 티슈의 MS 확대를 위한 전략방향 재 정립을 위해 “최근 6개월내 판촉용 티슈를 구매한 주유소 고객”으로 설정
2) 시간과 공간의 경계
조사의 용이성을 위해 현재 전국 5대도시(서울,대전,대구,부산,광주) 거주자로 설정
3) 관심속성
4) 환경규제
2004년 5월 이후 발생한 판촉용 티슈의 인체유해물질 검출에 대한 보도기사 이후 실제 조사를 통해 유해물질이 검출된 티슈에 대해서 판매금지 조치가 내렸으며 이 조치에 의해 구매자의 구매비중 및 실제 이용자(고객)의 선호도가 그 이전 시기에 비해 변경된 정도에 따라 앞으로의 MS 증가에 영향을 미칠 수 있음
3. 가설설정
1) 주유소에서는 티슈를 기본 판촉물로 가장 선호할 것이다.
2) 주유소에서는 기본 판촉물로서의 티슈형태 중 지갑형티슈를 가장 선호할 것이다.
3) 유류 판매량에 따라 구매하는 기본판촉물의 형태가 다를 것이다.
4) 판촉금액 비중에 따라 구매하는 기본판촉물의 차이가 있을 것이다.
5) 판매량 및 판촉금액 비중이 높은 고객은 티슈 이외의 판촉물에 관심을 가질 것이다.
6) 지갑형티슈, 곽티슈 등을 브랜드로 구입하는 성향이 있을 것이다.
7) 티슈의 주 구입 고객은 속성의 중요도와 만족도에 차이가 있을 것이다
8) 가격이나 제품력 보다는 Brand이미지가 구매에 영향이 클 것이다.
9) Benefit Segmentation에 따른 Seg.중 기본판촉물 시장이 가장 클 것이다.
4. 자료수집방법
1) Secondary Data
- 정유사 지원의 기본 판촉물 구매 비중
- 판촉물 공급 회사의 판매 비중
2) Primary Data.
(1) 정성조사(비 구조화된 Guide를 활용한 면접조사)
- FGI를 통한 주요 속성발굴 및 컨셉 평가.
(2) 정량조사(구조화된 설문지를 활용한 1:1면접조사)
- Say Brand Re-positioning을 위한 U&A조사

키워드

시장조사,   조사계획서,   설문조사,   브랜드,   판촉,   주유소,   마케팅,   가설