[마케팅]레드망고(RED MANGO) 마케팅전략과 마케팅사례비교

목차

1.개요및배경

2.주제설정사유

3.환경분석

4.SWOT분석

5.STP전략

6.PLC분석

7.4P분석

8.마케팅사례비교

9.결론

10.시사점

11.관련문헌

본문내용

주제선정사유

♠ 대중매체의 광고지원 없이 자체적인 마케팅으로 성공

♠ 현대인의 입맛에 딱 맞춘 저지방 다이어트 요구르트 아이스크림

♠ 단기간내의 급속한 성장(매장 확장)
(체계적이며 고객과 직원을 모두 생각하는 인간중심의 경영철학)

♠ 아이스크림 업계의 신메뉴로 틈새시장 공략 (블루오션전략)


Strength
▶ 국내최초 과일 요구르트 아이스크림
선진입자로서의 위치
▶ 건강과 맛을 동시에 추구하는
아이스크림, 다양하고 고급스러운 토핑
▶ 테이크아웃점과 대별되는 넓고 편안한
실내 인테리어

Opportunlty
▶ 웰빙 열풍의 장기화 조짐
▶ 디져트족 확산
▶ 건강 아이스크림 시장의 성장 가능성
▶ 다양한 연령층 흡수 가능

PRODUCT

모방할 수 없는 맛, 메뉴개발로 블루오션 시장 개척
Let’s be light. Be healthy (지방 함유율 1%대)
입에서도 즐겁고 위와 장에서도 즐거운 요구르트 아이스크림(식이섬유 함유)
재미와 맛을 다양하게 즐긴다 (자신의 입맛에 맞는 과일, 토핑 선택)
겨울철에도 즐길 수 있는 차가움이 덜한 소프트 타입의 아이스크림


레 드 망 고
최초의 저지방 요구르트 아이스크림 전문점
아이스크림 + 다양한과일과 과자 토핑
고가격
SK Telecom과 할인카드 제휴
프렌차이즈
넓고 편안한 인테리어로 카페형 매장

초창기 마니아 고객층을 확보, 디카족들을 통한 인터넷, 입소문 마케팅
샘플링 마케팅

키워드

아이스크림,   저지방아이스크림,   다이어트아이스크림,   래드망고