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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 롯데제과 나뚜루의 시장현황

Ⅲ. 롯데제과 나뚜루의 경쟁사
1. 베스킨라빈스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 판촉
5) 전략
2. 하겐다즈
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 판촉
5) 전략

Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 SWOT
1. Strength(강점)
1) 고급스럽고 부드러운 제품 이미지
2) 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛의 아이스크림
3) 전문점에 대한 지원 노력 강화
4) 국내 자체 개발 브랜드
5) 롯데라는 모기업의 영향으로 자금 확보 용이
2. Weakness(약점)
1) 제품에 대한 인지도가 매우 낮음
2) 소비자의 접근이 불리함(적은 점포수, 입지 선정의 문제점)
3) 높은 제품 가격
4) 제품 선택의 폭이 좁음
5) 어린이를 위한 메뉴․서비스가 부재
6) 제품 포장 디자인 등에 대한 부정적 반응
7) 내점객에 대한 서비스 프로그램 미비
8) 표적 고객에 맞는 인테리어 부족
9) 고객과의 커뮤니케이션 부족
10) 동시 공략 방식의 취약점(판매자 간의 경쟁 발생 우려 등)
3. Opportunity(기회)
1) 고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
2) 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
3) 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞아떨어짐
4. Threat(위험)
1) 기존 수입 브랜드와의 경쟁
2) 새로운 경쟁 업체들의 증가
3) 환율 상승 등으로 인해 가격경쟁에서 불리

Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 전략
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
1) 아이스크림 전문점의 Bottleneck(구매장애요인)
2) Bottleneck 해소방향
3) 나뚜루의 현 위치
2. 아이스크림 전문점이 성공하기 위한 Key Success Factor
3. STP 전략
1) 시장 세분화(Market Segementation)
2) 타켓팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

키워드

롯데,   롯데제과,   나뚜루,   아이스크림,   SWOT