[국제마케팅]베스킨라빈스 국내진출

목차

Ⅰ. 배스킨라빈스 소개
1. 배스킨라빈스란?
2. 배스킨라빈스의 역사

Ⅱ. 분석
1. 시장 분석
2. 환경 분석
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 분석(4P분석)

Ⅳ. 결론
1. 배스킨라빈스의 성공 요인
3. 배스킨라빈스의 성공 사례
4. 향후 전략
5. 향후 전망

본문내용

1. 배스킨라빈스란?
Baskin Robbins 소개
We make people happy라는 기본정신
31의 의미 : 한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다는 의미이다
프리미엄 아이스크림 시장 선두 주자
아이스크림 케이크, 아이스크림 음료, 빙수, 파르페, 썬데, 하드락 요거트
닉네임 마케팅을 우리나라에서 최초로 시도
2. 배스킨라빈스의 역사
Baskin Robbins 31
2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼배스킨(BortonBsakin) 은
병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합.
향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공.
Baskin Robbins Korea
1985년 - 제1호 명동점 개설
1998년 - NCSI조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위
2002년 - 세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적광고 마케팅부문(AME)상 수장
2006년 - 비알코리아㈜, 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상 Enterprise Partner of the Year 수상

키워드

배스킨,   베스킨,   마케팅