[국제마케팅]삼성전자 애니콜 중국시장 진출전략

목차

서론

본론
1.중국시장진출배경
2.애니콜 SWOT 분석
3.중국 진출 전략
4.Marketing Mix
5. 애니콜의 성과분석

결론
앞으로의 계획

본문내용

: Dallas Telecommunications Lab)에서는 휴대폰 소프트웨어 및 네트워크 시스템 상위 설계와 표준화 연구를 진행중이다.
　최초로 설립된 통신관련 해외 연구소는 지난 91년에 세워진 영국 연구소(SERI : Samsung Electronics Research Institute)이다.이곳에서는 휴대폰 핵심 소프트웨어와 표준화 부분을 연구를 수행중이다.인도(SISO : Samsung India Software Operations)에서는 휴대폰 UI 및 애플리케이션 플랫폼 등 소프트웨어 관련 기술을 집중 연구중이며 중국 연구소(BST : Bejing Samsung Telecommunications R&D Center)는 단말 및 시스템 관련 중국 특화 기술을 개발중이다. 또 부품 기술이 발달한 일본(SYRI : Samsung Yokohama Research Institue)에서는 휴대폰 핵심 부품 기술 분야를 집중적으로 연구하고 있으며, RF 기술이 뛰어난 러시아(SRC : Samsung Research Center)에서는 이동통신 RF 및 IT 요소기술을 집중 연구중이다.
결론
앞으로의 계획
1) 통신기술에서의 4G의 표준화
현재의 통신기술은 2.5G에서 3G로 이동중이며, 4G는 오는 2010년께 상용화할 것으로 전망된다. 고속 이동시 초당 100MB의 데이터 통신을 할 수 있다. 고화질 동영상이나 3차원 4G는 정지 또는저속 이동시 초당 1GB의 데이터통신이 가능하다. 또 60Km 이상의 입체영상까지도 무선으로 서비스가 가능한 차세대 기술에 다름 아니다.
삼성은 이를 선점하기 위한 전략의 하나로 4G 표준화에 적극 나서고 있다.
현재 유럽·일본·한국 등 전세계 3G 가입자는 1100만명 수준으로 집계한다. 삼성은 EVDO 동기식 3세대 휴대폰뿐만 아니라 비동기식 WCDMA폰도 이미 출시했다. EVDV폰은 내년 초 출시할 예정이다. 4G 부문과 관련해서는 표준안 및 기술 선점을 위한 투자를 지속할 예정이다. 현재 매출의 8.8%를 R&D 비용으로 투자하고 있다. 이중 30%를 2010년까지 지속적으로4G 기술개발에 투자할 예정이다. 나아가 3GPP·3GPP2 등 국제 규격기관에 참여, 3G에서의 협력을 4G로 이어갈 계획이다
2) 글로벌 리더십 확보
우선, 국가나 지역국제 표준단체의 단계적 활동을 통해 4G 표준을 주도하는 것이다. 이를 위해 삼성 4G포럼을 적극 활용하고 해외 연구소와 연계한 현지 표준포럼 활동을강화할 예정이다. 아태지역의 표준화를 주도하고 지역 표준단체와 협력을 확대하는 한편 의장단 활동도 강화했다. 내부적으로는 4G 시스템과 휴대폰을 적기에 개발, 선보일 계획이다. 핵심기술의 조기 확보는 물론 칩세트경쟁력 강화, 핵심 IPR의 확보에도 나설 예정이다.
이 사장은 특히 "GSMWCDMA스마트폰텔레매틱스DMB 등 고부가 단말기사업을 확대해 하이엔드 기업의 위상을 지켜나갈 것"이라며 "브랜드품질수익 측면에서 세계 최고의 업계 위상을 확보해 오는 2010년 250억달러의 매출을 올릴 것"이라고 구체적인 목표를 제시했다.
3) 삼성휴대폰의 향후목표
타사와의 경쟁보다는 내부 경쟁력 강화가 중요하다. 한정된 자원으로 소비자의 모든 욕구를 만족시킨다는 것은 어렵다. 차세대 기술을 확보하고 제품 개발을 위한 투자를 강화할 방침이다. 이를 통해 기술 리더십을 유지하고 브랜드 인지도, 품질 경쟁력, 조직 경쟁력을 높이는데 집중할 예정이다.
규모가 아닌 기술력으로 경쟁한다는 것이다. 지속적인 선행투자와 핵심기술 확보에 주력, 기술 리더십을 가져갈 방침으로, 특히 와이브로와 같은 장비 및 단말기 개발에 나섬은 물론 4세대 이통기술에 대한 연구개발에도 적극 나섰다. 파트너사들과의 협력고 강화할 예정이다. '순풍에 돛'이 아니라 파도를 만들어나갈 계획이다. 즉, 시장과 수요를 모두 창출해 나갈 것이다.
4) 삼성 휴대폰의 미래
"휴대폰이 미래 모든 정보기기의 허브로 거듭난다."
삼성전자가 보는 휴대폰의 미래다. 가까운 미래에 휴대폰에 음성데이터는 물론 TV영화MP3카메라캠코더게임 등 수많은 기능들이 융합 또는 복합화하면서 모든 정보기기의 허브가 될 것이란 예측이다. 예컨대 손만 뻗으면 잡을 수 있는 휴대폰을 통해 모든 정보를 얻고 처리하는 '유비쿼터스 시대'가 구현될 것이란 전망이다.
삼성 측은 구체적으로 기능적인 측면에서 휴대폰은 ITBTNT를 소화할 것이고 디자인은 용도와 휴대성을 극대화하기 위해 펜 모양, 안경, 팔찌 같은 형태도 등장할 것으로 예상했다. 이제까지 PC가 모든 정보기기의 허브였으나 앞으로는 휴대폰이 대체역을 맡을 것이란 얘기다. 카메라캠코더신용카드지도TV건강관리(헬스)거울 등 생활에 필요한 모든 것들이 휴대폰 안으로 들어온다는 의미다.
따라서 이러한 기능을 충족시킬 CPU가 나올 것이며, 엔터테인먼트 등 콘텐츠의 개발이 더욱 러시를 이룰 것이란 전망이다. 다만, 휴대폰 몸집은 더욱 작아짐에 따라 디스플레이의 크기가 작아지는 단점을 개선하기 위한 노력이 이뤄질 것으로 예측했다. 예컨대 홀로그램 등 입출력장치 문제를 해결하는 기술들의 등장이 바로 그것이다.
삼성은 이를 위해 단계적으로 고선명 컬러 LCD 및 가볍고 얇은 제품을 내놓을 계획이다. 편리한 고객 중심의 사용자 인터페이스(UI)의 개발에도 꾸준히 나설 예정이다. 휴대폰과 PDA가 완벽하게 융합된 새로운 개념의 지능형 복합단말기 개념의 스마트폰(MITs)의 업그레이드도 계속해 나갈 예정이다. 폴더뿐 아니라 스위블·슬라이드업 등 다양한 디자인의 폼팩터(Form Factor)도 선보일 계획이다.
나아가 유·무선 통합, 방송·통신결합, BT·IT의 결합 등 다양한 첨단 컨버전스 제품도 내놓을 예정이다. 무선랜·DMB·텔레매틱스 등의 기능을 담은 단말기의 개발도 예정돼 있다. 또한 '올인원(All-in-one)' 개념의 단말기의 개발은 물론 4세대(G)로 명명되는 각종 단말기를 단계적으로 개발할 예정이다.
목차
서론
본론
1.중국시장진출배경
2.애니콜 SWOT 분석
3.중국 진출 전략
4.Marketing Mix
5. 애니콜의 성과분석
결론
앞으로의 계획

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