롯데 자일리톨의 마케팅 전략 분석 및 향후 전략

목차

I. 선정 이유

II. XYLITOL ?

III. 자이리톨껌 시장 변화
1. 연도별 시장 변화 (’99 - ’03)
2. 롯데의 BCG Matrix

IV. 마케팅 전략
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 경쟁자
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 법적 환경
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 소비자
2. 내부 환경 분석 – SWOT 분석 (strenghth 1)
SWOT 분석 (strenghth 2)
SWOT 분석 (weakness)
SWOT 분석 (opportunity)
SWOT 분석 (threat)
2. STP <Segmentation : 시장 세분화>
STP <Targetong : 표적시장의 선정>
STP <Positioning : 위치화 1>
STP <Positioning : 위치화 2>
STP <Positioning : 위치화 3>
3. 4Pmix - 시장 조사
제품 / 패키지 전략
브랜드 전략
COMMUNICATION 전략

V. 향후 전략

본문내용

제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다. 제품의 실패가 아닌 마케팅의 실패로 판단하고서 2000년 재출시시 전략을 대폭 수정하여 이루어낸 것이라고 생각한다. 따라서 이 보고서에서는 롯데 자일리톨이 시장에 침투하기 위해서 펼친 효과적인 마케팅 전략을 학생차원에서 분석하여 보겠다.
◈ 활엽수에서 많이 추출되는 xylose란 물질을 환원해서 만드는 물질
◈ 천연 소재의 감미료
◈ 저칼로리 당-설탕의 75%정도
◈ 설탕보다 약 12-15배 비싼 가격
◈ 물에 녹으며 흡열반응을 일으켜 시원해짐
◈ 충치균의 성장을 억제함

키워드

롯데,   자일릴톨,   껌,   마케팅,   전략