자신이 좋아하는 카피 분석

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자신이 좋아하는 카피 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

에 나온 이번광고도 누구나 한번쯤은 겪었을법한 그런 이야기를 하고 있다.
엄마와 함께 목욕탕을 간 꼬마 남자아이. 목욕탕 주인도 얘가 크다고 여탕에 들어가는 것을 만류하지만 엄마는 데리고 들어가려 한다. 하지만 남자 꼬마 아이도 들어가기 싫어한다.
화면과 함께 나오는 엄마의 나레이션 “아들의 인생은 깁니다. 마냥 어린앤 줄 알았는데 이제 제법 어른티를 냅니다. 언젠가는 엄마품을 떠나겠지요. 긴 인생 아름답도록”
나레이션이 끝나면 나오는 ‘긴 인생 아름답도록’이라는 카피는
언제나 엄마의 품에 머물 것만 같은 아들도 어느덧 어른티를 내고 언젠가는 아들이 자신의 품을 떠나게 될 것이라는 것을 보여준다. 그러면서 카피는 엄마 품을 떠나더라도 자신보다 더 훗날까지 살아갈 아들의 긴 인생 챙겨주고 싶은 부모의 당연한 마음을 자극한다.
즉 삼성생명의 보험으로 자식의 미래를 챙겨주어 조금 더 편하고 아름답게 살아갔으면 하는 부모의 마음을 공감이 가는 소재와 지극히 부모의 시각에서 작성된 카피는 광고와 매우 잘 어울어진다.
구매동기가 확실히 전달되는 광고와 부모의 마음을 자극하는 적절한 카피가 돋보이는 광고인 것 같다.
6. 트롬
트롬 광고의 특징은 세탁기의 주 소구요인인 세탁력에 대해서는 일절 언급을 하지 않는 것이었다. 대신에 다른 소구 요인인 옷을 더 오래 입게 해준다라는 말로서 세탁력에 대한 언급을 만회하였다.
이번 광고 역시 스팀 트롬의 특징인 스팀 발생을 여자들이 피부미용을 위해 얼굴에 스팀을 쬐듯 옷도 스팀을 쬐면 좋아진다라고 우회적으로 이야기를 하고 있다. 즉 중간에 등장하는 카피 ‘한 올 한 올 탄력있게’라는 카피로 얼굴피부처럼 옷도 탄력이 있어진다. 그리고 피부처럼 옷도 아껴준다는 것을 강조하고 있고 마지막 카피인 ‘피부처럼 특별 관리, 옷을 사랑하는 방법 트롬’으로 인해 비싸거나 자신이 특별히 아끼는 옷을 확실히 지켜주는 세탁기라는 것을 소비자들에게 다신 한번 각인 시켜주고 있다.
즉 세탁기의 주 소구요인인 세척력은 이야기 하지 않으면서도우회적으로 카피 안에 세탁기의 세탁능력은 충분히 뛰어나겠구나라고 생각하게 하는 믿음을 적절히 심어주고 있는 것이다.
또한 ‘대한민국 대표세탁기’라는 카피가 마지막으로 흐르면서 세탁기의 당연한 기능인 세척력은 당연히 뛰어남을 암시해 준다.
즉 트롬 광고는 직접적이고 자극적인 카피 대신에 우회적으로 설명하면서도 충분히 믿음을 주는 카피가 참 인상적이다고 할 수 있겠다.

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