광고기획서 디아지오코리아 딤플 광고기획서

소개글

광고기획서 디아지오코리아 딤플 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.딤플 Reviw

Ⅱ.광고상황분석
1.시장 분석
2.소비자 분석
3.자사 분석
4.경쟁사 분석

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ.광고 커뮤니케이션 전략
1.광고목표
2.타겟
3.광고전략
4.표현전략

Ⅴ.나의 평가

본문내용

마시자는 캠페인에 참여하고 있다.
실제로 미국에서 2001년 1월부터 10개월간 술 광고에 쓰인 광고비만도 2억 2천만달러가 넘으며 이는 미국 총 광고비의 73%를 차지하는 액수이다. 이 광고비의 대부분은 맥주와 저알코올 음료 회사들이 지출하고 있다. 맥주 회사들과 저알코올음료 회사들이 TV 매체를 통해 대대적이고 무차별적인 광고 마케팅을 벌이면서 이들의 사회적 책임에 대한 비난의 소리 또한 높아지고 있다.
장기적 윤리 마케팅 전략 브랜드 이미지에 긍정적 영향
<중략>
윤리 마케팅의 현재 소득을 따지기 전에 한가지 상기해야 할 사실은 윤리 마케팅은 장기적인 마케팅 전략이라는것이다. 꾸준히 윤리 마케팅을 펼칠 때 비로소 사회적 기여도가 장기간 쌓이게 되고 실체에 근거한 기업의 긍정적 이미지가 얻어질 수 있는 것이다. 이렇게 윤리 마케팅을 통해 쌓인, 실체에 근거한 기업의 긍정적 이미지는 강력한 회사의 자산이 되어 고객 충성도와 그 회사의 브랜드 이미지, 더 나아가서 브랜드 구매에까지 긍정적 영향을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
☞본사 이념인 공익마케팅을 진행하면서도, 한국 애주가를 사로잡을 전략을 세워야 한다.
4. 경쟁사 분석
현재상황
<디아지오코리아 ≥ 진로 발렌타인스>
“아직 이기고 있으나 형세가 안 좋다
뒤집히기 전에 끊어 버려야 한다.”
→위스키업계 1위 자리를 놓고 디아지오코리아와 진로발렌타인스 간의 기 싸움이 치열하다.
:시장 점유율에서 디아지오가 34.5%, 진로가 34.1%로 치열한 경쟁 구도를 보이고 있다.
아직은 디아지오코리아가 1위 자리를 점유하고 있는 것으로 보이나 시장 점유율 변화에서
보면 알 수 있듯이 디아지오의 점유율은 계속 하락 추세이며 진로의 점유율은 계속 상승하고
있다.
:월별 판매량을 보면 디아지오는 6월 8만 633상자를 파는 등 이후 4-6월엔 계속 1위 자리를
놓치지 않았으나 이후 진로가 7월 7만 2290 상자, 8월 8만 8681상자로 2개월간 연속 1위로
뒤집기를 하였다.
☞진로의 공격에 이겨 내기위한 디아지오의 강화 전략이 필요하다.
이 공격을 막아내지 못하면 계속된 시장 점유율의 하락에서 벗어나지 못할 것이다.
Ⅲ. SWOT분석
강점
→위스키업계의 1위 기업 이미지
약점
→여성 소비자 증가
:아직 위스키는 남성들의 술로 인식됨.
기회
→고급위스키의 판매량 증가
:빈익빈 부익부 현상이 위스키 시장에 적용.
:소비자들이 고급스러운 제품을 선호함.
→음주문화와 소비패턴이 변화하면서
‘바’,‘카페’,‘고급식당’에서의 위스키소비 증가
→위스키 소비자의 연령 저하
(20대~30대 층까지 확장)
→연말 시즌이 다가옴
위험
→위스키 시장의 계속된 추락.
:불경기로 인한 극심한 소비침체.
:접대비 실명제. 성매매특별법의 영향.
Ⅳ.광고 커뮤니케이션 전략
1. 광고목표
:새로 출시된 ‘딤플1890’의 인지도 상승
:다른 위스키와의 이미지 차별화
2.타겟
Main target: 30~40대의 중년층
sub target: 20~30대의 부유층
3.광고전략
:젊고 매혹적인 여성이나 상류사회의 성공한 남성상을 보여주던 기존 위스키광고와는 다르게
제품자체의 전통과 신비스럽고 럭셔리한 슈퍼프리미엄급 위스키의 품격을 나타낸다.
4.표현전략
-숫자 마케팅(명품의 분위기와 숫자 마케팅의 조화)
:1890이라는 숫자를 사용해 100년 이상의 전통과 품격을 상징하는 숫자마케팅을 적용한다.
1890이라는 숫자는 오랜 역사에서 비롯된 제품의 정통성을 강조하고 소비자들에게 강력하게
각인시키기 위한 것이다.
:숫자는 글자보다 기억하기 쉽고 이미지 전달이 빨라 신제품의 인지를 극대화 할 것이다.
-감성마케팅
:최근 광고에서 가장 널리 쓰이는 전략으로 소비자의 감성을 자극하는 것이
요즘 광고의 당락을 좌우한다고 보아도 무방하다. 특히 마케팅에서 브랜드가 주인공인 이 시대에
감성은 브랜드의 힘을 극대화 시킬 수 있는 중요한 원천이다.
:제품의 메인 칼라인 블랙과 골드를 광고에서도 일관성 있게 적용하면서 여러 요소에서 소비자들에
게 환상적이고 신비로운 분위기를 제공한다.
:'1890년으로 가는 문'이라는 모티브로 광고 속에 문을 넣어 이 문이 열리면 무엇이 있을까라는
궁금증을 '딤플1890'에 전이시켜 이 뚜껑을 열면 어떤 맛의 위스키를 만날 수 있을까라는
호기심을 자극한다.
Ⅴ.나의 평가
사실 나는 광고가 하고 싶어 이 과를 왔기 때문에 이번 과제는 나에 대한 시험이었으며 도전 이었다.
제 시간에 맞춰 제출하지 못했다는 아쉬움이 남지만 우리 과의 그 누구보다도 열심히 했다고 자부
할 수 있을 정도로 혼신의 힘을 다해 이 과제를 하였다.
나는 디아지오 코리아의 딤플1890의 광고 기획서를 작성하면서 우선 이 광고의 허점을 찾기 위해
노력했다. 아마추어인 내가 프로들이 작업한 이 결과물을 평가한다는 것은 다소 건방진 짓이지만
허점을 발견해내 거기서 깨달음을 얻고 논리적 분석력을 얻을 수 있다면 그것이야 말로 이과제가
원하는 결과였으리라 본 다.
<내가 생각하는 이 광고의 허점>
①내가 보기에 '딤플1890'의 광고는 기존의 위스키 광고들과는 달리 품격과 신비함, 역사와 전통을 강조하면서 고전적이고 고급스런 이미지를 전달하고 있다. 하지만 최근 급성장하고 있는 젊은 위스키 소비층들에게 이 광고가 잘 어필할 수 있을지는 미지수이다. 최근 성장하고 있는 20~30대의 부유층 소비자에게 어떤 이미지를 심어 주는 것이 효과가 있는지에 대한 연구와 관심이 필요하다고 본다.
②'딤플1890'의 1890을 사람들은 어떻게 추측할까?
숫자마케팅은 그 숫자의 의미를 다수에게 명백히 드러낼 수 있을 때 비로소 효과를 발휘한다고 본다.
하지만 1890은 위스키의 역사를 드러낸다는 점에서 너무 짧다는 생각이 든다.
내 생각에 위스키는 적어도 300년의 역사를 가지도 있을 것 같다.
그런데 1890이라는 숫자가 위스키의 탄생년도라는 것을 알아낼 소비자도 적을 뿐 아니라
오히려 딤플의 탄생년도로 이해하기가 쉽다. 설령 위스키의 탄생년도임을 알아챘다하더라도
오히려 위스키의 역사가 100년이나 되었다는게 아니라 100년 밖에 안 되었다는 인식을 심어주기 쉽다.

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