OB맥주 광고기획서(설문조사포함)

목차

Ⅳ. 소비자 분석
소비자가 생각하는 맥주
1. 맥주의 Archetypes
2. 맥주가 날 부를때..
3. 맥주의 싫은 점은..
4. 주류 선호도 ( 성별, 연령별 )
금정구 주민 100명에게 물었습니다!!
5. 맥주 선택 시 우선 순위
6. 조원들 맛에 대한 Blind Test 결과
7. 브랜드 파워 현황
8. 맥주의 Laddering.

Ⅴ. 광고 분석
기존의 OB 광고

ⅤI. Communication 전략
communication 전략

본문내용

소비자가 생각하는 맥주
2. 맥주가 날 부를때..
- 운동하고 갈증날때
- 더운 여름날
- 가볍게 술을 마시고 싶을때
- 1차는 소주 후 2차는 맥주
- 입가심으로
- 돈이 넉넉할때
- 집에서 혼자서 술을 마실때
3. 맥주의 싫은 점은..
- 배가 부르다. - 살이 찐다.
- 화장실에 자주 간다.
- 취하지 않는다. - 비싸다.
4. 주류 선호도 ( 성별, 연령별 )
금정구 주민 100명에게 물었습니다!!
젊은 여성이 맥주에 대한 선호도가 가장 높다.

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