[마케팅조사론] 화장품 `스킨푸드` 광고기획서

소개글

[마케팅조사론] 화장품 `스킨푸드` 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품선정동기

Ⅱ. 기업소개
1. 개요
2. 연혁
3. 제품소개
1) Skin care
2) Body care
3) Man care
4. 성공요인 및 차별화요인
1) 고객성향의 정확한 파악, 상품화
2) 입소문 마케팅
3) 회사와 가맹점주 모두의 수익성을 확보하는 구조

Ⅲ. Marketing 계획
1. 시장분석
1)경쟁사분석
① 미 샤(MISSHA)
② The Face Shop
③ 뷰티크레딧
④ 기타 저가 화장품
2)시장 전망
3)상황분석(SWOT분석)
2. 마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략

Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의 할당
4. 매체 전략
1) 매체 기본 전략
2) 표적 소비자의 관심 매체와 매체 접촉 습관
3) 매체 Vehicle 결정
4) 광고노출 지역
5) 광고의 집중기
5) 매체계획안

본문내용

독률 및 회독률이 높은 패션지와 여성지를 선정한다.
인 터 넷
노출수가 많거나 관심 동호회가 있는 검색엔진, 블로그 사이트, 음악 감상 사이트, 쇼핑 사이트 등을 선정한다.
지 하 철
지하철의 전동차 내 게시물 광고를 활용한다.
온라인 프로모션
다른 매체 광고에 문구를 삽입함으로써 호기심을 자극하는 용도로 사용한다.
④ 광고 노출 지역
광고의 목표가 제품의 홍보와 제품 이미지의 확고한 포지셔닝이므로 제품의 인지도를 높이기 위해 전국적인 광고를 시행하도록 한다. 단, 지하철 광고의 경우 지역별 특성을 고려한다.
⑤ 광고의 집중기 (여성 잡지, 인터넷 배너 광고)
시 기
광고의 초점
2월 마지막주 ~ 3월 둘째주
봄 색조 화장과 봄철 황사 대비 마스크(팩) 제품
5월 첫째주 ~ 6월 둘째주
선베이스 등의 자외선 차단 제품
7월 마지막주 ~ 8월 마지막주
선탠후의 화이트닝 및 피부 수분 공급 제품
8월 마지막주 ~ 9월 둘째주
가을철 색조 화장품
11월 마지막주 ~ 12월 둘째주
겨울철 대비 보습 제품
12월 첫째주 ~ 12월 마지막주
크리스마스 시즌을 겨냥한 파티용 색조 화장
광고비에 많은 예산을 책정하기 힘드므로, 각 계절적 시기에 맞춰 여성 잡지와 인터넷 배너 광고 등을 통한 적절한 이벤트와 다양한 세일즈 프로모션 등으로 표적 소비자의 호기심을 자극하고, 계절적인 융통성을 갖춰 효율적으로 활용한다.
*기타 매체별 특성*
TV
*원하는 시간대에 방송할 수 있어 원하는 타켓층을 쉽게 공략할 수 있다
*매체 중 기억 효과가 가장 크고, 수용자들이 가장 선호하기도 한다
여성잡지
*표적 소비자층과 해당 잡지의 구독자층이 거의 일치한다
*습관, 반복적으로 구독한다
*보존성이 있고 재독률이 높다
인터넷 배너광고
*인터넷 광고의 가장 흔한 형태이다
*표적 소비자층은 인터넷을 가장 많이 접하는 집단 중 하나이다
*스팸성 광고는 지양해야 한다
PPL
*무의식 속 상품의 이미지를 심어줄 수 있기 때문에 거부감이 들지 않고,
자연스럽게 상품을 인지할 수 있다
*상업 광고보다 훨씬 저렴하다
교통광고
*일상 속에서 쉽게 접할 수 있는 무의식 광고이며 거부감이 적다
*노출 빈도 수가 많고 표적 타켓층은 대중 교통을 많이 이용하는 집단이다
온라인 프로모션
*최근 많이 사용되고 있는 광고 형태중 하나로 최근 인지도가 높아지고 있다
*호기심을 자극하는 문구를 사용함으로써 표적 수용자의 호기심을 자극한다
*인터넷 광고를 더욱 부각시켜주는 역할을 함으로써 실질적으로는 인터넷 광고 비 절감의 효과도 볼 수 있다.
⑥매체계획안
T V
위의 TV시청률 조사표 이외에 MBC의 느낌표와 행복주식회사, KBS2 스펀지와 연예가중계, SBS의 실제상황 토요일과 솔로몬의 선택, 야심만만, 즐겨찾기, 웃찾사 등이 상위 시청률을 랭크했다.
따라서 TV매체의 광고 집행은 다음과 같이 한다.
(현시점에서는 5월 첫째 주~6월 둘째 주의 광고 집행을 해보았다.)
방송사
프로그램 명
집행 횟수
MBC
일일드라마 <굳세어라 금순아>
월 4회
KBS2
주말연속극 <부모님 전상서>
월 4회
특별기획 드라마<해신>
월 2회
스펀지
월 2회
SBS
대하드라마 <토지>
월 2회
특별기획 <그린로즈>
월 2회
야심만만
월 2회
즐겨찾기
월 2회
웃찾사
월 2회
여성 잡지
여성 패션 잡지 중 구독율과 열독률이 높게 나타나는 을 선정 광고를 집행한다.
인터넷 배너광고
메인 타겟이 2029인 검색엔진 네이버 는 표적 소비자 계층을 60%이상 수용하므로 따라서 네이버의 좌측 상단에 배너 광고를 게재한다. 그리고, 젊은 층이 미니홈피 등의 서비스를 많이 사용하는 싸이월드 에 상단 배너를 게재한다. 또한 표적 소비자층이 많이 이용하는 음악 사이트인 벅스 뮤직에 우측 배너 광고를 게재한다.
온라인 프로모션
TV광고, 여성잡지, 지하철 광고 등에 <네이버 검색창에 “스킨푸드”를 쳐보세요.> 등의 기사를 싣고 이벤트를 진행하여 소비자의 참여를 유도한다.
TMP광고의 활용와 타겟 메일을 발송함으로써 잠재 소비자를 표적 소비자로 전환하는데 노력한다. 또한, Mini Homepage, Massenger, Mobile 등 3M 통합 마케팅을 적극 활용한다.
교통 광고
지하철 내 액자형 광고는 눈높이에 광고를 위치, 인쇄매체에서 기대하는 설득효과와 반복에 의한 지속적인 표현, 액자 속 광고물로 청결하고 고급스러운 이미지를 주므로 브랜드의 깨끗한 이미지와 부합된다.
이는 호선 당 100매씩 총 5개의 노선 지하철에 게재한다.
(단위 : 만원)
집중기
유지기
광고 비용
TV
SA급 토막 광고와 A급 프로그램 광고
-
일3회 700
잡지
표2 게재
표3 게재
표2-2800(월)
표3-2050(월)
인터넷
배너광고
상단배너 게재
우측 배너 게재
상단배너-700(주)
우측배너-500(주)
온라인
프로모션
TMP광고, 타겟메일 발송등
TMP광고, 타겟메일 발송, 오버츄어등
유지비-1000만원(월)
지하철 광고
액자형 광고 게재
액자형 광고 게재
액자형-1300(월)
<개당:26000원>
PPL
영화 한 편, 드라마 한 편
드라마 5000
영화 3000
<제작비지원>
매체 광고 예산액
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
TV
-
14000
28000
-
50000
10000
14000
60000
30000
-
14000
40000
잡지
2050
2050
2800
2050
2800
2050
2050
2800
2800
2050
2050
2800
인터넷
배너
2000
2000
2800
2000
2800
2000
2000
2800
2800
2000
2000
2800
온라인프로
모션
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
1000
교통광고
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
1300
PPL
8000(연간 드라마/영화 각 한편)
총예산
109950만원
(단위 : 만원)

키워드

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