(경영 분석 및 마케팅 분석) 미샤의 기업 분석과 초저가 전략 마케팅 성공 사례

목차

1. 가격 이론(미샤의 전략)

2. 화장품 시장현황

3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -
3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -
3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 전략 : 초저가 마케팅 전략 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -

4. 미샤 성공 요인 분석
4.1 경제상황(극도의 경기 불황)에 맞는 적절한 가격 전략 구사
4.2 고객 가치 중심의 가격전략
4.3 초저가격 전략을 위한 기업 내부적 시스템의 슬림화

5. 시사점 및 추천 전략
5.1 시사점
5.1 추천전략

6. 한계점

본문내용

(전략)
2. 화장품 시장현황
화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화
시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목
적을 가진 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업
국내 화장품 시장의 환경 변화
* 화장품 과학의 발달
* 소비자 욕구의 다양화
* 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로
* 유통구조의 변화
* 생산 system의 변화
* 업체의 과점화
* 환경 친화성의 강조
* 수출지역의 다각화
2. 화장품 시장현황
화장품 산업 시장 동향 (도표 부분으로써 설명하시기 편리합니다.)
국내 화장품 산업의 위치 (도표 부분으로써 설명하시기 편리합니다.)
화장품 제품군별 평균 판매가격
유형 평균 판매가격
전체 샤넬 앤프라니 라네즈 미샤
전체 22,696 60,727 26,455 14,936 3,300
스킨 20,957 48,000 19,000 15,300 3,300
로션 21,758 45,000 20,000 15,300 3,300
크림 33,787 125,000 28,000 19,550 3,300
에센스 40,139 89,000 23,000 18,200 3,300
팩 15,475 98,000 30,000 13,500 3,300
클렌저 12,110 45,000 22,000 11,950 3,300
립스틱 15,388 35,000 27,000 12,050 3,300
마스카라 14,426 33,000 26,000 12,350 3,300
아이섀도 13,713 58,000 30,000 13,500 3,300
파운데이션 21,694 64,000 31,000 16,300 3,300
파우더 21,786 58,000 35,000 16,300 3,300
3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -
대표이사
대표이사 : 서영필(42)
1990년 성균관대 화공학과 졸업
피존 중앙연구소에서 근무

키워드

마케팅,   마케팅 사례,   기업 전략,   기업 분석,   기업,   마케팅 성공 사례