[마케팅]브랜드 괴담

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목차

뉴코크

소니의 베타맥스

맥도날드 아치 디럭스

etc

본문내용

브랜드 괴담 (2006.3.4)
뉴코크
1970년대 소비자에게 눈가리개를 하고 진짜 콜라를 구분하게 하는 펩시 첼린지 이벤트를 진행하였다. 그리고 급속도로 성공한 다이어트 코크는 원조 코크의 시장을 잠식하는 양날의 칼이 되었다. 펩시 첼린지에 대해 첫 번째로 선보인 대응책은 코크의 맛을 달게 한다는 것이었다. 그리고 1년후에 그들은 뉴코크 개발에 성공했다. 그리고 애틀란타에서 실시된 시음테스트에서 예전의 코크와 펩시보다도 더 좋다고 하였다. 그러나 이 테스트는 눈이 가려진 상태에서 실행되었기 때문에 코카콜라 브랜드라는 것도 감춰

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경영,   경제,   사회,   레포트,   브랜드