[마케팅]소비자행동론의 관점에서 본 한나라당의 마케팅전략

소개글

[마케팅]소비자행동론의 관점에서 본 한나라당의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 본문
가. 한나라당의 역사와 특징
나. Target. 한나라당의 주요 지지층
다. 한나라당의 정책홍보방법
라. 국민들은 한나라당에게 무엇을 원하고 있으며, 한나라당은 국민들이 원하는 바
를 어떻게 충족시켜주고 있는가?
마. 한나라당의 포지셔닝(positioning) 전략

3. 한나라당에 바란다.
가. 한나라당이 잘한 점과 잘못 한 점
나. 한나라당의 지지층 비교(과거와 현재)

4. 첨부자료
가. 한나라당 강령
나. 한나라당 홈페이지 사진
다. 포지셔닝전략 5단계

본문내용

나라, 열린우리당을 비롯한 정치인들은 상대방을 비방하기 전에 과연 비방할 자격이 있는지, 자신은 올바르게 행동하고 있는지 진지하게 생각해보아야 할 것입니다.
한나라당의 지지층 비교(과거와 현재)
물건을 만들기만 하면 팔리던 시기가 있었습니다. 공급자들은 만들기만 하면 팔렸기 때문에 품질이나 마케팅에 신경 쓸 필요가 없었습니다. 그러나 지금은 어떻습니까? 기업들이 제대로 된 물건을 만들어도 판매하기 어려운 상황에 직면해 있습니다. 그렇다면 이런 상황에서 기업들이 살아남을 수 있는 방법은 무엇입니까? 고객의 욕구를 끊임없이 관찰하고 고객이 원하는 바가 무엇인지를 계속해서 관찰하여, 고객들이 진정 필요로 하는 제품을 만들고 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 광고활동을 하는 것뿐입니다. 과거 한나라당의 지지층은 학력과 재력을 가진 사람들이 대부분이었습니다. 한나라당이 계속해서 정권을 창출했기 때문이었습니다. 그러나 최근의 대선에서 연속적으로 고배를 마신 한나라당의 지지 세력은 상당부분 바뀌고 있는 실정입니다. 새로운 정치를 갈망하며 개혁세력을 지지했던 사람들이 계속되는 현 정부의 실정(失政)에 불만을 느끼고 다시 한나라당의 지지 세력으로 돌아오고 있으며, 전통적으로 진보계층으로 분류되었던 젊은이들의 상당수도 한나라당을 지지하고 있는 상황입니다. 이들은 무분별하게 추진되고 있는 개혁정책에 불만을 가진 사람들이 대부분으로서 안정적인 가운데 점진적인 개혁을, 분배보다는 경제성장을 통한 전 국민의 삶의 질 향상을 요청하고 있습니다.
내가 생각하는 향후 진행요청 및 대안
내년에도 경제는 좋아지지 않을 것이라는 전망들이 계속해서 발표되고 있습니다. 달러당 환율이 1000원대 이하로 하락할 것이 기정사실화되고 있으며, 이럴 경우 중소기업의 약 70%가 손해를 감수하면서 수출을 하거나 수출을 포기해야 한다고 합니다. 그나마 수출이 이루어지고 있는 품목들도 일본에 밀리고 중국에 채여 앞으로의 수출전망은 갈수록 어두워지고 있습니다. 또한, 앞으로는 국가의 존재여부는 크게 중요하지 않다고 합니다. 에티오피아나 방글라데시, 얼마 전 전쟁이 끝난 이라크도 국가는 남아있습니다. 중요한 것은 그 안에서 살고 있는 국민들이 온갖 고통을 당하다가 죽어가야 한다는 사실입니다.
그렇다면 우리가 주변 강대국들의 틈바구니에서 살아남을 수 있는 방법은 무엇입니까? 가장 먼저 맡은 바 임무에 충실해야 할 것입니다. 국민들은 각자 자신이 속한 분야에서 최선을 다해야하며 정치인들은 국민들이 안심하고 살아갈 수 있도록 국가의 중심을 바로잡아주어야 할 것입니다. 구습의 타파를 외치면서 국회의원에 당선된 초선의원들이 이십여년 전의 국회의원들이 하던 것과 똑같은 방식으로 국정조사를 하고 대정부질문을 하는 일이 계속된다면 대한민국의 미래는 어둡다고 하겠습니다.
지금 우리의 정치인들에게 가장 필요한 것은 관용의 정신과 국민의 목소리에 귀를 기울이는 것입니다. 말로만 상생이 아닌 진정으로 실천하는 모습을 보여주어야 할 때입니다. 한나라당은 여당의 정책을 무조건 비난하기만 할 것이 아니라 정책의 옥석을 가릴 수 있는 능력을 키워야 하며, 양보할 것은 양보할 줄도 알아야 할 것입니다. 또한 정책의 실패로 가장 큰 고통을 당하는 사람은 도심의 변두리에서 하루 벌어 하루 먹고사는 사람들임을 인식하고 더불어 살아갈 수 있는 사회를 만드는데 앞장서야 하겠습니다.
한나라당이 동서좌우로 분열된 대한민국의 민심을 통일하는데 앞장서고, 열린우리당은 열린마음으로 열린정책을 추진하고 민주노동당은 건설적이고 합리적인 방법으로 노동자들의 권익보호에 앞장설 때 대한민국은 아시아를 넘어 세계속의 대한민국으로 나아갈 수 있으리라 확신합니다. 감사합니다.

키워드

경영,   경제,   형정,   사회,   한나라당