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목차
Ⅰ. What’s mise-en-scène
Ⅱ. Environment Analysis
Ⅲ. Recommended Strategy
Ⅳ. Problem & Suggestion
Ⅴ. Conclusion
Ⅱ. Environment Analysis
Ⅲ. Recommended Strategy
Ⅳ. Problem & Suggestion
Ⅴ. Conclusion
본문내용
(전략 : 그림이 많이 있어서 앞부분은 생략)
Amore Pacific Legend
매출규모 천억원대 메가브랜드 2개
2천억원대 투메가브랜드 2개
생산혁신운동
원가절감 운동
비핵심공정 아웃소싱
사내 ERP재구축
FGD기법 시도
Basic Environment of mise en scene
샴푸 시장은 매달 1위가 바뀔 정도로 외산 제품과 국내 제품의 순위경쟁이 심화 (시장 성장률이 작기 때문에 주도적으로 시장을 점유한 브랜드도, 경쟁하는 브랜드도 드물다)
고객들의 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 고급화 Needs, 다양한 Needs의 증대
Well-Being과 Metro-Sexual의 사회적 Trend
오랫동안 연구해왔던 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 Know How집적
라이프스타일 변화에 의한 개인의 개성표출욕구 증대
Company's Marketing Structure
샴푸
10대 - 샴푸에 대한 관여도가 낮고
구매력이 없음
20대 - 머릿결에 관심은 많으나 구매로 잘 이어지지 않음, 충성도는 높은 편
30대 이후 - 샴푸의 주 소비층으로 충성도는 낮음
왁스
10대 중반 이하 - 헤어스타일링에 관심은 있으나 왁스의
사용빈도는 낮음
10대중반~20대 - Shaggy Cut, Short Cut의 유행 & 웨이브
의 유행으로 왁스의 수요가 늘고 있음
30대 이후 - 간편한 스타일 고정을 위해 스프레이 사용
염모제
연령에 상관없는 염모제 사용
10~20대 - 자기표현의 수단, 염색 후
머릿결의 관심⇒ 헤어컬러 화장품
30대 이상 - 새치머리의 염색을 위해
사용
Company's Marketing Structure
Product
유형제품, 비내구재, 소비재, 선매품으로 인식하도록 함
Promotion
상표전략
미쟝센 단편 영화제
광고의 차별화
입소문 마케팅
Price
고급 이미지를 위해 2부제 가격이나 묶음가격 같은 전략을 쓰지 않음
Place
개방적 유통경로
'미쟝센’ 전용 부스 설치
Amore Pacific Legend
매출규모 천억원대 메가브랜드 2개
2천억원대 투메가브랜드 2개
생산혁신운동
원가절감 운동
비핵심공정 아웃소싱
사내 ERP재구축
FGD기법 시도
Basic Environment of mise en scene
샴푸 시장은 매달 1위가 바뀔 정도로 외산 제품과 국내 제품의 순위경쟁이 심화 (시장 성장률이 작기 때문에 주도적으로 시장을 점유한 브랜드도, 경쟁하는 브랜드도 드물다)
고객들의 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 고급화 Needs, 다양한 Needs의 증대
Well-Being과 Metro-Sexual의 사회적 Trend
오랫동안 연구해왔던 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 Know How집적
라이프스타일 변화에 의한 개인의 개성표출욕구 증대
Company's Marketing Structure
샴푸
10대 - 샴푸에 대한 관여도가 낮고
구매력이 없음
20대 - 머릿결에 관심은 많으나 구매로 잘 이어지지 않음, 충성도는 높은 편
30대 이후 - 샴푸의 주 소비층으로 충성도는 낮음
왁스
10대 중반 이하 - 헤어스타일링에 관심은 있으나 왁스의
사용빈도는 낮음
10대중반~20대 - Shaggy Cut, Short Cut의 유행 & 웨이브
의 유행으로 왁스의 수요가 늘고 있음
30대 이후 - 간편한 스타일 고정을 위해 스프레이 사용
염모제
연령에 상관없는 염모제 사용
10~20대 - 자기표현의 수단, 염색 후
머릿결의 관심⇒ 헤어컬러 화장품
30대 이상 - 새치머리의 염색을 위해
사용
Company's Marketing Structure
Product
유형제품, 비내구재, 소비재, 선매품으로 인식하도록 함
Promotion
상표전략
미쟝센 단편 영화제
광고의 차별화
입소문 마케팅
Price
고급 이미지를 위해 2부제 가격이나 묶음가격 같은 전략을 쓰지 않음
Place
개방적 유통경로
'미쟝센’ 전용 부스 설치
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