현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

목차

제1장 서론
1절:국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성
2절:자동차 산업의 해외 마케팅 전략의 의미

제2장 현대자동차(이하 현대차)의 해외 투자 현황
1절-해외 자동차 시장 현황
1)개요
2)업체별 판매 현황
3)업체별 생산 현황
2절-현대자동차의 현황

제3장 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략
1절:현대자동차 기업 이미지 광고 전략
1)현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2)2002 한ㆍ일 월드컵과 현대자동차
2절:유럽지역 관련 전략
1)현대자동차의 초승달 전략
2)현대자동차의 유럽시장 광고매체와 기입 이미지 제고
3절:태국 지역 시장 관련 전략
1)현대자동차의 개발 도상국 진출 전략 상황
2)태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성
3)현대자동차의 기업 이미지 개선
4)광고 평가

<참고자료 - 표1, 표2>

<참고문헌>

제4장 결론

본문내용

게 갈며 더 낳은 미래를 기다리고 있다. 현대차가 톱5브랜드로 도약하기 위해서는 브랜드 이미지 제고와 고부가가치 차종의 수출 확대, 그리고 그를 위한 기술 및 품질 수준의 향상에 더욱 진력해야 할 것이다.
<참고자료 - 표1, 표2>
<표 1> 주요 메이커의 지역별 판매실적(2000년) 단위 : 천대, %
북미
남미
서유럽
중동구
아태
아중동
합계
증가율
GM
6,019
828
3,558
391
1,876
158
12,829
-0.2
포드
4,958
214
1,976
94
641
135
8,018
-1.3
DC
3,604
97
1,402
43
973
81
6,201
0.8
도요타
1,745
62
610
47
3,088
215
5,767
8.8
VW
660
456
2,993
271
424
92
4,895
2.2
르노
978
131
2,376
229
965
129
4,808
0.5
PSA
3
79
2,279
109
71
35
2,576
7.7
혼다
1,319
23
188
22
934
19
2,505
6.3
현대
457
30
313
78
1,218
69
2,165
20.5
BMW
205
2
499
4
62
21
792
8.7
합계
19,948
1,922
16,194
1,288
10,252
954
50,556
자료 : FOURIN, 海外自動車調査月報
<표 2> 주요 메이커의 지역별 생산실적(2000년) 단위 : 천대, %
북미
남미
서유럽
중동구
아태
아중동
합계
증가율
허핀달지수
역수2)
GM
5,977
999
3,458
602
2,690
93
13,819
1
0.259
3.39
포드
4,736
209
2,174
56
1,054
46
8,275
-0.3
0.414
2.42
DC
3,316
89
1,544
18
1,359
25
6,350
-1.1
0.378
2.65
도요타
1,104
55
185
15
4,816
78
6,253
9.3
0.625
1.60
VW
426
552
3,027
759
337
77
5,176
1.5
0.386
2.59
르노
732
132
2,404
196
1,527
39
5,030
6.9
0.344
2.91
PSA
0
69
2,660
19
54
4
2,807
13.8
0.899
1.11
혼다
1,044
23
75
10
1,371
3
2,525
2
0.467
2.14
현대
0
8
0
32
2,430
11
2,480
19.5
0.960
1.04
BMW
83
0
710
1
6
39
839
10.6
0.728
1.37
합계
17,418
2,136
16,237
1,708
15,644
415
53,554
자료 : FOURIN, 海外自動車調査月報
주 : 1) 지역집중도(허핀달지수)는 각 업체의 지역별 판매비중을 제곱하고 이를 합산하여 산출함. 수치의 상한선은 한 지역에서만 활동했을 경우의 `1'이 됨. 즉 수치가 1에 가까울수록 지역편중도가 높은 것이며, 수치가 0.306, 혹은 0.293에 가까울수록 지역다변화가 양호하게 이루어진 것임.
2) 허핀달지수의 역수는 해당 메이커가 각 지역에서 고르게 활동한다고 가정했을 경우에 몇 개 지역에서나 활동하고 있는가를 나타냄.
<참고문헌>
1. 도전 30년 비전21세기(현대자동차 30년사)
2. 금강기획 글로벌 광고팀 광고 사례
3. 한국자동차산업연구소(자동차 경제) http://kari.hmc.co.kr
4. http://www.kotra.or.kr
5. http://www.hyundai-motor.com
6. 현대자동차의 유럽진출 전략 연구
7. 현대자동차의 경쟁력 분석
8. 매일경제신문 & 동아일보
9. 국제마케팅
9. 국제마케팅(환경과 전략)
* 목 차
제1장 서론
1절:국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성
2절:자동차 산업의 해외 마케팅 전략의 의미
제2장 현대자동차(이하 현대차)의 해외 투자 현황
1절-해외 자동차 시장 현황
1)개요
2)업체별 판매 현황
3)업체별 생산 현황
2절-현대자동차의 현황
제3장 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략
1절:현대자동차 기업 이미지 광고 전략
1)현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2)2002 한ㆍ일 월드컵과 현대자동차
2절:유럽지역 관련 전략
1)현대자동차의 초승달 전략
2)현대자동차의 유럽시장 광고매체와 기입 이미지 제고
3절:태국 지역 시장 관련 전략
1)현대자동차의 개발 도상국 진출 전략 상황
2)태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성
3)현대자동차의 기업 이미지 개선
4)광고 평가
<참고자료 - 표1, 표2>
<참고문헌>
제4장 결론

키워드

국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성,   자동차 산업의 해외 마케팅 전략의 의미,   해외 자동차 시장 현황,   기업 이미지 광고 전략,   글로벌 광고 전략,   한ㆍ일 월드컵과 현대자동차,   유럽지역 관련 전략,   태국 지역 시장 관련 전략