[사업]교촌치킨의 태평양 시장 진출

소개글

[사업]교촌치킨의 태평양 시장 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사업 추진 배경

시장환경 분석

태평양시장으로의 진출

태평양시장 진출의 성공 실패 사례

태평양진출 전략분석

구체적 마케팅 전략 수립

수익분배 구조

본문내용

박명수는 2003년 2월 서울 여의도에 치킨 전문 프랜차이즈 교촌치킨 지점을 열었다. 연예인들의 부업은 더욱이 외식 사업으로의 부업은 흔한 일이기 때문에 그다지 이슈가 되지 못했다. 하지만 박명수는 그 해 전국 1060개 교촌치킨 매장 중 매출 1위를 기록하며 전무후무한 기록을 세웠다.
교촌치킨은 자사의 전속모델로 활동하고 있는 그룹 신화와 가맹점 계약을 체결했다고 20일 밝혔다. 교촌치킨은 그룹 신화가 교촌치킨 압구정 직영점을 인수, 리모델링 작업을 거쳐 오는 9월 문을 열 계획이라고 설명했다.
교촌치킨 압구정점은 회사 측이 수도권 공략을 위해 전략적으로 개설한 매장으로, 교촌치킨을 알리는 데 핵심적인 역할을 해 온 직영점이다.
최근 교촌치킨은 외식 프렌차이즈업계에서 가장 눈에 띄는 고성장을 거듭하고 있다. 더구나 1,040여개의 가맹점을 폐업률 0%로 관리하고있다. 지방에서 시작한 프랜차이즈라 교촌치킨은 서울지역 고객에게 낯선 브랜드였으나 맛있다는 입소문 현상때문에 자연스럽게 홍보가 되었다. TV광고 이전에 교촌치킨을 홍보하는데 입소문이 주효했다고 볼 수 있다.
교촌치킨은 치킨의 3대화를 선언하여 치킨의 고급화와 전문화, 그리고 차별화를 구현하였고, 확실한 사명감을 지닌 전체 임직원들의 개척정신과 다년간 직영점을 운영하며 터득한 매장 경영의 노하우를 바탕으로 가맹점주님들의 교육부터 매장오픈 후 세세한 부분까지 지도하고있다.

키워드

경영,   경제,   사회,   행정,   태평양