[광고와 성] 광고 속의 성적 어필에 대한 분석과 문제점 및 그 영향과 나아갈 방향

목차

서론
1. 광고속의 성? 그 시작은?

본론
2. 광고속의 성
2-1. 광고속의 여성
2-2. 광고속의 남성
3. 광고카피속의 성적문구
4. 광고속성이 우리에게 끼치는 영향

결론
5. 문제에 대한 고찰의 필요성

본문내용

고찰의 필요성
옛날의 광고가 제품의 특징이나 장점을 강조하여 소비자로 하여금 타 제품보다 뛰어나다거나 이 제품이 생활에 꼭 필요하다는 점을 강조한 반면, 근래에 들어서는 제품보다는 단순한 이미지로서 제품을 소비자의 뇌리에 각인시키는 형태로 나타나고 있음을 볼 수 있습니다. 이는 여러 가지 이유로 나타나는 현상인데, 이미 광고에 익숙해져 버린 소비자들에게 제품을 알리는데 효과적으로 작용하고 있는 것은 사실입니다.
광고주들은 이런 시대의 흐름 속에서 자사의 제품을 타제품보다 소비자들에게 강하게 각인시키기 위해서 점점 더 강한 이미지를 찾을 수밖에 없었을 것입니다. 가장 강렬한 인상을 줄 수 있는 섹스어필은 이런 관점에서 당연히 나타나는 유형이라 할 수 있을 것입니다. 영화나 드라마와는 달리 시청자가 무조건 받아들일 수밖에 없고, 또한 계속적이고 반복적으로 보여지는 광고는 다른 영상물과는 달리 그 영향과 효과가 더욱 클 수 밖에 없습니다. 이런 성적 광고에 대한 규제를 정부에서 하고 있지만 그 규제를 피하기 위해 광고주들은 우회적이고 기묘한 방법으로 표현하고 있어 오히려 역효과로 나타나고 있습니다. 이는 소비자를 희롱하는 행위로 밖에 볼 수 없습니다.
이를 방지하기 위한 확실한 제도적 방법은 현실적으로 있을 수가 없다고 할 수 있습니다. 왜냐하면 광고주는 최대의 이익을 내기 위해 계속적으로 이러한 방법을 사용할 것이고 또한 그 방법은 시간이 지날수록 더욱 더 교묘해질 것이기 때문에 이를 막을 수 있는 현실적인 방법을 찾기란 지극히 어렵습니다. 성적광고를 억제할 수 있는 길이 있다면 그것은 소비자들이 그것을 막는 길입니다. 광고를 바로 보고, 자극적인 영상만으로 소비자를 희롱하는 광고에 대해서 새로운 시각과 안목을 가지고 소비자는 광고주가 생각하고 의도하는 그대로 따라가는 허수아비가 아니라는 사실을 보여줄 수 있어야 합니다. 크게는 인터넷이나 사회단체에서 소비자의 목소리를 높여 자극적인 영상이 더 이상 광고주의 이익이 될 수 없게 적극적으로 행동해야 하며, 작게는 개개인이 그러한 광고에 이끌려 현혹되는 일이 없어야 할 것입니다. 그런 성적인 광고에 현혹되지 말고, 비판 정신을 가지고 그런 성적광고가 나오는 상품은 구매하지 않는 소비자들의 지혜가 필요하다는 말입니다. 거기에다 한걸음 더 나아가 성적광고를 일삼는 회사와 제품은 오히려 더 좋지 않은 이미지를 남길 수 있는 사회적인 분위기가 형성되어야 할 것입니다. 법적인 제제보다도 더 강한 것은 소비자들의 올바른 선택이라 할 수 있습니다. 어떤 제품을 구입하고 구입하지 않는 기준이 오늘의 시대가 보여주는 그런 성적광고여서는 안된다는 말입니다. 우리가 흔히 접할 수 있는 그런 성적광고에 현혹되지 말고, 필요한 상품과 적절한 상품을 구입할 수 있는 소비자들의 현명한 판단이 무엇보다도 요구되는 그러한 시대를 우리는 살아가고 있다고 할 수 있겠습니다.
요즘엔 일부 제품에서는 더 이상 자극적인 이미지를 벗고, 소비자들에게 어필 할 수 있는 새로운 개념의 이미지로 서서히 바뀌어 가는 모습을 볼 수 있어서 소비자들을 현혹시키고 사회에 부정적인 영향을 끼치고 있는 성적광고가 줄어들 것이라는 희망에 더 큰 기대를 가지게 합니다.
참고문헌
『한국의마케팅사례』 이두희, 박영사.
『광고학 개론』 이명천, 커뮤니케이션북스.
『광고로 보는 한국 화장의 문화사』신인섭, 김영사, 2002. 09.
『광고로 읽는 한국 사회문화사』 마정미, 개마고원 펴냄, 2004. 11.
『현대사회와 매스미디어』이정춘, 나남출판사
『MetroSexual의 등장과 남성 대상 마케팅 붐』 최성아, emars.
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