[NHN기업분석]네이버(naver) 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 회사소개
- NAVER
- 한게임
- 쥬니어네이버

Ⅱ. 환경 분석
1. 국내 온라인 게임 산업
2. HANGAME SWOT 분석
1) strength
2) weakness
3) opportunity
4) threaten

Ⅲ. 자사 분석
1. 한게임의 컨텐츠, 커뮤니티 분석과 서비스의 강점
2. 한게임 서비스가 고객에게 주는 Value와 성공요인
3. 한게임의 사례별 전략
4. 한게임의 수익성
5. 한게임의 해외 사업 및 신규사업 향후전략

Ⅳ. 경쟁사 분석(넷마블)
1. 넷마블의 강점
2. 넷마블의 약점

Ⅴ. 서비스 개선 방안
1. PPL (Product Placement)을 사용한 광고 전략
2. 아바타를 포함한 캐릭터 사업
3. 해외시장 진출을 위한 전략
4. 각종대회 추진 및 오프라인모임 지원

Ⅵ. NHN의 최근 사업전략 및 근황

본문내용

로 재구축하기로 했다"면서 "한국IBM을 주사업자로 선정하고, 이달부터 시스템 설계 작업을 시작했다"고 말했다.
NHN은 이를 위해 ERP 패키지로 오라클의 `e비즈니스스위트 11i'를, 그룹웨어 플랫폼으로 IBM 로터스 노츠/도미노를 선정했다. 오라클 ERP 패키지는 회계ㆍ원가ㆍ인사관리 모듈이 적용될 예정이다.
5.업계 최초 ‘실시간 검색 순위’ 서비스 제공
-매 5초마다 현재 가장 인기 있는 검색어 보여줘 실시간 검색 트랜드 반영
-최신 시사정보네티즌 화제 등 빠른 검색 가능해져
NHN㈜(대표 최휘영)의 NO.1 검색 포털 사이트 네이버(www.naver.com)는 업계 최초로 네티즌들이 현재 가장 관심을 갖는 검색어를 실시간으로 집계해 알려주는 ‘실시간 검색 순위’ 서비스를 새롭게 선보인다고 5일 밝혔다.
네이버의 ‘실시간 검색 순위’는 이용자들이 가장 많이 검색하는 검색키워드를 실시간으로 분석하여 이를 검색결과화면 우측에 매 5초 단위로 보여주는 것으로, 기존 포털 사이트에서 일별로 집계해 제공하던 ‘인기 검색어’‘네티즌 이슈’ 등 여타 검색어 순위 서비스를 한 단계 넘어선 서비스다.
또한 ‘실시간 검색순위’서비스는 네이버가 제공하는 다양한 서비스의 인기 검색어를 별도로 집계해, 이용자가 통합검색뿐만 아니라 지식iN블로그책뉴스 등 카테고리 별 현재 인기 검색어의 순위도 알 수 있도록 한 것이 특징이라고 회사측은 밝혔다.
특히 네이버가 업계 최초로 선보이는 ‘실시간 검색순위’는 그 동안 네이버가 쌓아온 검색어 및 이용자 검색패턴 관련 연구와 제반기술 개발을 통해 가능해진 것으로 이미 네이버는 이러한 기술적 바탕 위에서 ‘그녀의 추천’‘검색어 자동추천’ 등 관련 서비스를 꾸준히 선보인 바 있다.
네이버의 강석호 검색서비스 유닛장은 “네이버의 ‘실시간 검색 순위’는 현재 네티즌들이 가장 많이 찾고 있는 검색어를 순위별로 보여줌으로써 이용자들이 최신 시사정보 및 네티즌 사이의 화제거리를 실시간으로 접할 수 있도록 하기위해 기획됐다”며 “네이버는 향후 이용자 중심의 검색 서비스를 지속적으로 제공하도록 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
6.네이버, 이웃이 있는‘검색메신저’새롭게 선보여
-블로거間 커뮤니케이션 기능과 편리한 검색기능이 결합된 신개념 메신저 발표
-일부 테스터 대상 비공개 시범서비스 실시
NHN㈜(대표 최휘영)의 NO.1 검색 포털 사이트 네이버(www.naver.com)는 블로그 이용자간 편리한 커뮤니케이션 기능과 강력한 검색기능을 특징으로 하는 ‘검색메신저’를 새롭게 선보이고, 일부 테스터를 대상으로 비공개 시범서비스를 실시한다고 30일 밝혔다.
네이버가 발표한 ‘검색메신저’는 블로그 이용자중 친밀도가 가장 높은 ‘서로이웃’을 자동으로 메신저 이웃으로 등록시켜, 관심 있는 블로거간 편리한 커뮤니케이션이 이뤄질 수 있게 했다는 특징을 갖고 있다.
또한 ‘검색메신저’는 상대방과 나눈 대화를 자신의 블로그에 쉽게 담을 수 있는 기능과, 자신이나 이웃 블로그의 신규 포스트 및 자신이 가입한 카페에 달린 덧글 등의 업데이트 소식을 바로 알려주는 기능을 통해 커뮤니티 이용자들의 원활한 커뮤니케이션을 돕게 된다고 회사 측은 밝혔다.
특히 ‘검색메신저’는 이용자가 대화 중 별도의 검색창을 띄우지 않고도 대화창에서 편리하게 검색서비스를 이용할 수 있도록 했으며, 대화도중 알고싶은 지식을 즉석에서 찾아볼 수 있는 기능을 도입하는 등 네이버가 보유한 강력한 검색서비스의 장점을 최대한 반영한 신개념 메신저라고 네이버는 밝혔다.
이밖에도 ‘검색메신저’ 다운로드시 함께 받을 수 있는 ‘네이버 데스크바’를 통해 이용자는 웹 브라우저(예:익스플로러) 실행 없이 자신의 PC서 편리하게 인터넷 검색을 할 수 있을 뿐만 아니라, 향후 네이버가 선보일 데스크톱 검색서비스도 이용할 수 있게 된다고 회사측은 밝혔다.
NHN의 최재현 네이버부문장은 “‘검색메신저’는 네이버의 커뮤니티와 검색 서비스 이용자들에게 편리한 커뮤니케이션 수단이자 동시에 정보획득의 수단을 제공하자는 취지에서 기획됐다”며, “앞으로 네이버는 ‘검색메신저’를 데스크톱 검색서비스 및 네트워크간 검색결과 공유,인맥 네트워크 검색지원 등이 가능한 미래형 메신저로 진화시킬 계획”이라고 포부를 밝혔다.
한편 웹사이트(http://messenger.naver.com)를 통해 선정된 테스터들은 오는 31일 네이버가 발송한 초대메일에서 ‘검색메신저’를 다운로드 받아 비공개시범서비스에 참여할 수 있게 된다.
7. 네이버 검색결과 전송서비스
네이버는 22일 이용자가 자주 찾는 검색어의 뉴스 검색결과를 실시간으로 알려주는 검색 결과 전송서비스를 시작한다고 밝혔다. 이 서비스를 이용하면 사용자가 지정한 검색어에 해당하는 새 뉴스 기사들이 사용자에게 전송돼 새로운 정보를 신속하게 확인할 수 있다. '샤프리더(sharpreader.net)' 등의 리더 프로그램을 설치한 뒤 해당 검색어로 네이버에서 검색한 결과의 주소를 프로그램에 입력하면 된다.
8. NHN, 구글보다 한수위"
NHN의 투자매력도가 최근 나스닥에 상장된 구글(Google)보다 높다는 분석이 나왔다.
김창권 교보증권 인터넷/엔터테인먼트 연구위원은 27일 "글로벌 경쟁력을 제외한 검색시장 점유율, 검색광고시장의 라이프사이클, 다원화된 수익모델, 밸류에이션지표를 비교해보면 구글보다 NHN의 상승여력이 높은 것으로 분석된다"고 밝혔다. '매수' 투자의견과 목표주가 13만2000원을 유지했다.
김 애널리스트는 "3/4분기에는 한게임재팬 사용자 기반 확대와 함께 검색광고시장 성장률이 증폭되는 전기가 있을 것"이라며 이에 따라 NHN의 점진적인 주가상승을 예상했다. 전망치를 크게 웃돈 2/4분기 실적을 발표한 동사는 3/4분기에도 양호한 실적이 기대됐다.
오버츄어와의 제휴로 7월부터 검색광고에 CPC(Cost Per Click)과 금제가 도입됐고 상반기에 다소 부진했던 배너광고부문의 단가가 9월에 인상되기 때문이라는 설명이다.
또한 계획된 마케팅비용이 RPG게임 아크로드 오픈베타시점에 집중될 것을 감안하면 3/4분기 비용증가 요인이 제한적이라고 분석했다.

키워드

기업경영,   마케팅전략,   포탈싸이트,   다음,   커뮤니티,   인터넷시장,   인터넷산업,   네트워크시장