캠페인에 대한 분석과 시사점 및 다양한 사례 (A+대박 레포트)

목차

1. 캠페인 분석
1. 개 요
2. 조 사
3. 계 획
4. 평 가

2. Heart Truth 캠페인의 전략적 시사점

3. 국내사례 적용

<미국의 활동>
<한국의 활동>
<한국 유방암 캠페인 평가>
<한국 금연 캠페인 평가>
<여성 금연을 위한 '나비 캠페인'>
<전반적인 흡연자를 위한 금연 캠페인>
<금연 캠페인 개선점과 전략>
<간접흡연 예방대책>

본문내용

각되게 한다. 또한 흡연은 비흡연자의 건강마져도 잃게 할 수 있다는 간접흡연의 폐해를 강조하여 비흡연자들이 금연을 권유하게 하는 매개체 역할을 할 수 있게 유도한다.
- TV 광고 : 자녀들의 간접흡연 피해 또는 흡연자가 사회집단에서 소외되는 상황을 표현
- 협찬광고를 이용한 캠페인의 활성화
- 싸이월드에 금연 캠페인 싸이트 운영 : 간접흡연의 폐해에 대한 정보(사진, 글)를 펌할 수 있도록 공개하고, 금연 시도자 관리를 통해 질문에 답글, 금연을 위한 정보 등을 제공한다.
- 주부들을 대상으로 금연교육 실시
2. 새로운 금연 상징물 제작 : 막대사탕 핸드폰 고리
선택 이유 : 귀여운 것이 주목을 끌기에 효과적임
사람들은 귀여운 것에 대해 호의적임
현대인의 생활필수품인 핸드폰과 관련된 것이 효과적
자녀를 생각하게 함
상징적 의미 : 유아의 깨끗한 폐로 돌아가자
담배를 대신할 수 있는 대체식품
캠페인 기간 : 1년
금연 캠페인 실시에 앞서 실시대상의 심리까지 파악할 수 있는 면밀한 조사가 선행되어져야하며 그것을 토대로 창의적이고, 전략적인 마케팅을 계획해야한다. 특히 캠페인의 특성을 알리는 상징물을 제작하여 캠페인 대상자들에게 강하게 인식시켜야 할 것이다.
<간접흡연 예방대책>
1. 국가적 차원
앞으로 국가에서는 국민건강증진법이 실효를 가질 수 있도록 법의 집행에 관심을 기울여야 할 것이다. 아무리 좋은 법이 있어도 법을 지키지 않는지 감시하고. 법을 어기는 경우에 처벌을 강화하지 않으면 법은 유명무실해진다. 현재도 병원에서 공공장소에서 흡연을 하고 있고, 학생이나 여자들은 아직도 화장실에 숨어서 피는 경우가 있지만 이를 적발하는 노력이 없어 흡연구제가 제대로 이루어지지 않고 있는 실정이다. 또한 흡연실을 설치하는 경우에 독립된 환기시설이 있는 흡연실을 설치하지 않을 경우에 연기가 금연석으로도 흘러 들어가 효과가 없어지기 때문에 흡연실에 대한 엄격한 기준을 만들어야 한다.
앞으로는 아무리 작은 규모의 건물이라 할지라도 궁극적으로는 모든 막힌 공간에서는 금연을 실시해야 한다. 국가에서 국민건강증진법에 반영하여 어떤 국민도 간접흡연으로 인한 건강상의 피해와 괴로움을 당하지 않을 수 있도록 해야 한다.
2. 기업이나 직장 차원
기업이 흡연을 규제해야 하는 이유는 명백하다. 첫째 직장에서의 흡연을 금지시킬 경우에 건물과 재산의 유지 보수비용이 적게 들고, 둘째 일의 생산성이 향상되고, 셋째 간접흡연으로 인해 피해를 입은 직원이 회사를 상대로 고소하였을 때 배상금을 내지 않아도 되기 때문이다.
3. 가정적 차원 가정에서는 간접흡연은 궁극적으로 어린이와 같은 약자를 보호해야 한다는 점에서 중요한 문제로 대두되고 있다. 결국 흡연하는 산모나 흡연자 남편과 자녀가 있는 주부들을 대상으로 금연교육을 실시해야 한다. 주부들을 대상으로 3개월간 3번은 개별 상담해야 하고, 4번은 전화로 상담을 실시해야 하며 그 기간 외 일 년 동안 한달에 2번씩 지속적인 교육이 필요하다.
우리나라는 비교적 자녀의 건강 문제에 있어서는 예민한 반응을 보이기 때문에 자녀의 건강에 대한 간접흡연의 폐해를 강조하는 것은 중요한 금연 캠페인 전략이 될 수 있을 것이다.
캠페인에 대한 분석과 시사점 및 다양한 사례 (A+대박 레포트)
- 목 차 -
1. 캠페인 분석
1. 개 요
2. 조 사
3. 계 획
4. 평 가
2. Heart Truth 캠페인의 전략적 시사점
3. 국내사례 적용
<미국의 활동>
<한국의 활동>
<한국 유방암 캠페인 평가>
<한국 금연 캠페인 평가>
<여성 금연을 위한 '나비 캠페인'>
<전반적인 흡연자를 위한 금연 캠페인>
<금연 캠페인 개선점과 전략>
<간접흡연 예방대책>

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