파란(Paran)의 마케팅 전략 분석

목차

1. 시장 상황
✣ 경쟁 상황
✣ 커뮤니케이션 전략 분석

2. 설문지 개요

3. 설문 조사 분석
➀ 광고인지
➁ 광고에 대한 호의도
✣ 광고 차별화 정도
✣ 모델 적합성 정도

4. 결론
✤ 인터넷 포탈사이트 광고효과 조사 ✤

본문내용

선택 시 어떤 요인들이 가장 많은 영향을 미치나요? (_____ , _____)
(순서대로 2개 선택)
① 정보 ② 메일 ③ 지식검색 ④ 사이트 이미지 ⑤ 광고 ⑥커뮤니티
⑦ 기타( )
문3) 당신의 하루 평균 인터넷 포탈사이트 이용시간은 어느 정도 입니까?
① 1시간 미만 ② 1시간~2시간 미만 ③ 2시간~3시간 미만 ④ 3시간 이상
문4) 인터넷 포탈사이트의 주된 사용목적은 무엇입니까?
① 정보검색 ② 커뮤니티 ③ 메일 ④ 뉴스 ⑤ 지식검색 ⑥ 기타(______)
문5) 가장 최근에 TV에 집행되는 광고 중 동요 ‘파란나라(파란 나라를 보았니~♬)’가
배경음악으로 나오는 광고를 보신 적이 있습니까?
① 네 (문 6번으로) ② 아니오 (문 14번으로)
문6) 그 광고가 어느 브랜드의 광고인지 아십니까?
① 네이버 (문14번으로) ② 파란닷컴 (문7번으로) ③엠파스(문14번으로)
④ 잘 모르겠다.(문 14번으로) ⑤ 기타( )(문 14번으로)
질문 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
문7) 현재 진행 중인 파란닷컴의 광고가
마음에 드십니까?





문8) 현재 파란닷컴 광고가 타 포탈사이트 광고들과
차별화되는 이미지가 있습니까?





문9) 모델(백윤식)이 적합하다고 생각하십니까?





문10) 현재 파란광고의 컨셉이 제품(파란닷컴)을 알리는데 효과적이라 생각하십니까?





문11) 현재 진행 중인 TV광고가 아닌 다른 매체에 집행된 파란광고를 접한 적이 있으십니까?.
① 아니오 ② 라디오 ③ 잡지 ④ 신문 ⑤ 인터넷 ⑥ 기타(________)
문12) 파란광고를 보신 후 그 내용을 주변 사람들과 이야기 해 보신 적이 있습니까?
① 예 ② 아니오
문13) 광고를 보고 파란닷컴에 방문해보고 싶었나요?
전혀 아니다 조금 아니다 보통 조금 그렇다 매우 그렇다
문14) 최근 3개월 동안 TV에 집행된 인터넷 포탈사이트 광고를 보신 적이 있다면
가장 마음에 드신 광고는 어느 것입니까?
① 네이버 ② 야후 ③ 엠파스 ④ 파란 ⑤ 다음 ⑥ 기타(___________)
문15) 다음 제시된 브랜드의 광고에 대한 각 항목을 평가해 주세요.(6페이지 참고)
다음 보기와 같이 표시( )해 주세요
< 보기 >
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
나는 우리나라가 좋다.





1. 네이버
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
광고의 전반적인 느낌은 마음에 들었다.





광고모델은 마음에 들었다.





광고가 시선을 끈다.





광고의 내용 전달이 명확하다.





광고가 기억에 오래 남는다.





광고를 보고 이용하고 싶은 생각이 들었나.





２. 엠파스
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
광고의 전반적인 느낌은 마음에 들었다.





광고모델은 마음에 들었다.





광고가 시선을 끈다.





광고의 내용 전달이 명확하다.





광고가 기억에 오래 남는다.





광고를 보고 이용하고 싶은 생각이 들었나.





３. 야후
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
광고의 전반적인 느낌은 마음에 들었다.





광고모델은 마음에 들었다.





광고가 시선을 끈다.





광고의 내용 전달이 명확하다.





광고가 기억에 오래 남는다.





광고를 보고 이용하고 싶은 생각이 들었나.





４. 다음
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
광고의 전반적인 느낌은 마음에 들었다.





광고모델은 마음에 들었다.





광고가 시선을 끈다.





광고의 내용 전달이 명확하다.





광고가 기억에 오래 남는다.





광고를 보고 이용하고 싶은 생각이 들었나.





５. 파란
조사 내용
전혀
아니다
조금
아니다
보통
조금
그렇다
매우
그렇다
광고의 전반적인 느낌은 마음에 들었다.





광고모델은 마음에 들었다.





광고가 시선을 끈다.





광고의 내용 전달이 명확하다.





광고가 기억에 오래 남는다.





광고를 보고 이용하고 싶은 생각이 들었나.





문16) 다음 제시된 각 인터넷 포탈사이트에 대한 전반적인 느낌을 각각 평가해 주세요.
( 전혀 아니다, 조금 아니다, 보통 조금 그렇다, ⑤매우 그렇다 )
네이버
다음
야후
엠파스
파란
긍정적이다




⑤




⑤




⑤




⑤




⑤
젊은 이미지이다




⑤




⑤




⑤




⑤




⑤
개성적이다




⑤




⑤




⑤




⑤




⑤
편리하다




⑤




⑤




⑤




⑤




⑤
문17) 현재 주로 이용하시는 포탈사이트는 어느 사이트인가요?
① 없다 ② 엠파스 ③ 야후 ④ 파란 ⑤ 다음 ⑥ 네이버 ⑦ 기타(________)
문18) 주로 사용하시는 포탈사이트를 바꾸실 의향이 있으시다면,
어느 사이트로 교체하시고 싶으신가요?
① 안바꾼다 ② 엠파스 ③ 야후 ④ 파란 ⑤ 다음 ⑥ 네이버 ⑦ 기타(________)
문19) 귀하가 현재 시작페이지로 사용하고 계신 포탈사이트는 무엇인가요?
① 다음 ② 네이버 ③ 엠파스 ④ 파란 ⑤ 야후 ⑥ 기타(__________)
문20) 만약에 즐겨찾기 등록을 하신다면, 그 우선순위 순서대로 숫자를 기입해주세요.
다음( ) 네이버( ) 엠파스( ) 파란( ) 야후( )
문21) 귀하의 성별은 무엇입니까?
① 남자 ② 여자
설문에 참여해 주셔서 대단히 감사합니다.
- 포탈사이트별 광고-
(야 후)
(네이버)
(다 음)
(엠파스)
(파 란)
▣ 자료 출처
스포츠 조선 (7/6)
http://www.100hot.co.kr
http://www.advertising.co.kr
http://www.tvcf.co.kr
소비자행동 - 이학식 외 /법문사
파란닷컴 www.paran.com
랭키닷컴 www.rankey.com
매일경제 www.mk.co.kr
서치리더 www.searchleader.com

키워드

파란,   마케팅,   전략,   분석,   paran,   경영