NHN의 마케팅 전략 분석

목차

1. 연혁

2. NHN 소개

3. 포털 서비스 산업시장

4. 경쟁사와의 비교

5. NHN 광고수익

6. 가설 설정 및 분석

7. 결론

본문내용

NHN은 젊은 생각이 만드는 세상이라는 기업의 모토를 가지고 젊은 인재들의 젊은 생각을 통해 새로운 네트워크 세상을 만들어 인류의 삶을 풍요롭게 하고자 한다는 이념 아래 1998년에 네이버를 통해서 처음으로 서비스를 시작 하였다.1999년도에 한 게임과 합병을 통해 한 게임 서비스를 시작하였고 2001년도에는 Next Human Network , NHN㈜로 사명 변경하였다. 그리고 2002년도에 코스닥에 등록하였고 NHN은 검색을 중심으로 한 각종 콘텐츠 와 게임을 비롯한 엔터테인먼트 서비스로 각종 인터넷 지표조사에서 우수한 평가를 받고 있습니다. 또한 프리미엄 게임 서비스, 프리미엄 검색 서비스 등 각종 수익모델을 발굴하여 국내 최고의 순익율을 자랑하는 국내 코스닥 인터넷 업종 시가총액 1위 회사로 성장하였다.
NHN은 No.1 인터넷 검색포털 서비스 네이버 와 국내 최대의 게임 커뮤니티를 자랑하는 한게임, 국내 최대 어린이 전문 포털 주니어 네이버, 블로그 기반의 엔터테인먼트 커뮤니티 엔토이를 중심으로 미디어로서의 역할을 다하고 있다.
NHN의 SWOT 분석
1)첫번째로 NHN의 강점으로는 안정적인 수익 구조 모델과 자체 기술력으로 생각해 볼 수 있다. 실제 합병 전 네이버의 매출구조는 인터넷 광고수익이 66%에 달할 만큼 수익 다각화의 영향이 컸다. 한게임 역시 컨텐츠판매가 70%로 양사 모두 수익을 끌어낼 ‘돈줄’이 단순한 구조 였다. 합병 원년인 2000년에는 온라인 광고가 매출액의 70%를 차지 했었다. 그러나 2002년 말 결과를 보면 수익모델이 크게 달라졌다는 것을 알 수 있다. 전체 매출액 중 게임과 검색에서의 프리미엄 서비스가 70%, 2001년부터 시작한 상거래가 6%, 광고가 23%, 기타 3%로 매출구조의 다각화를 보여 주고 있다. 이런 게임 포털과 순수 포털의 성공적인 합병은 인터넷 기업들 사이에hybrid portal로 불리며 기존의 수익 다각화릐 방향을 자지 못하던 기업들에게 변화의 큰 자극으로 작용하기도 하였다.
또한 nhn은 지속적인 기술개발과 그것을 기반으로 한 참신한 수익 모델을 개발해 나갔다. nhn의 경우 모든 서비스를 자체 기술로 구축해 로열티를 전혀 지불하지 않고 있다. 예를 들어, 키워드 광고의 경우 우리나라의 많은 검색서비스 업체들이 세계적 검색광고 서비스 업체인 오버추어와 제휴, 키워드 광고를 행하고 있는 반면, 네이버는 자체적으로 키워드 광고를 개발해 현재 1500여 개의 키워드에 대해 자체 서비스를 하고 있는 중이다. 그리고 지속적인 기술개발은 nhn이 글로벌 기업으로 성장해 가는 좋은 밑거름이 될것이다.그리고 덧붙여 말하면 주로 수익모델의 다각화와 우수한 자체 기술력은 자체 연구 개발로써 이루어진 부분도 있겠지만 적절한 시기에 M&A의 공헌이 컸다고 할 수 있겠다. 빠르게 변하는 인터넷 시장에 대한 반응속도를 높이고 취약점을 보안하는 지름길이기 때문이다,

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