CGV의 마케팅 전략 분석

목차

CJ CGV 개요
멀티플렉스의 등장배경
멀티플렉스의 강점
산업구조 분석
SWOT 분석
시장상황 분석(3C)
영화산업의 가치사슬 경로
영화산업의 5Forces 모델
CJ CGV의 경영전략과 서비스마케팅

본문내용

CJ CGV 연혁
1995. 8월 제일제당 내 멀티미디어 사 업본부-극장사업팀으로 시작
1996. 12월-제일제당 등 3개사 투자 씨제이 골든 빌리지 설립
1998. 4월 국내 최초의 멀티플렉스 극장 CGV 강변 11 오픈
현재 23개 극장 187개 스크린 운영
왜 멀티플렉스인가?
(1)6개 이상의 복합 상영관 보유한 멀티플렉스
10개관이면 그 시기에 개봉하는 거의 모든 영화를 수용할 수 있는 규모
미리 볼 영화를 미리 정하는 것이 아니라 일단 극장에 가서 볼 영화를 고르는 영화풍토
기존의 영화 포스터 하단부의 극장이름 광고가 별도의 극장 광고로 바뀜
(2)시내 중심가에서 지역단위의 흩어진 멀티플렉스
지역 주민들의 생활공간, 지역소비문화의 중심
영화가 젊은이들의 전유물에서 가족단위의 위락공간으로 바뀜
영화관객의 연령층이 확대
(3)쇼핑몰과 결합한 멀티플렉스
관객의 비용을 최소화 시키는 효과 발휘
기존에 영화를 보기 위해서 1~2시간 기다려야 하는 시간의 식사비와 커피값 등 부가 비용 감소
다양한 쇼핑몰과 볼거리와 상영시간의 단축으로 기다리는 시간의 지루함 해소

키워드

cgv,   마케팅,   분석,   전략