[마케팅조사]G마켓의 성공요인 분석 및 업계 1위를 위한 제언 (A+리포트)

소개글

[마케팅조사]G마켓의 성공요인 분석 및 업계 1위를 위한 제언 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대상선정 배경

2. 기업 소개
(1) 연혁
(2) 기업 개요
(3) 경영이념

3. 상황 분석
(1) 시장 분석
(2) 고객 분석
(3) 판매자 분석
4. 성공 요인
(1) 내부적 요인
(2) 외부적 요인

5. 위협요인 및 성공을 위한 대안

6. 결 론

본문내용

옥션 VS G마켓
- G마켓은 지난해 거래액 기준으로 분기 평균 47%의 급성장을 거듭함. 옥션에 이어 e마켓 업체로는 두 번째로 거래액 1조원 돌파라는 신기록 수립 .
- 사이트 점유율 격차도 점점 좁혀지고 있음.
- 05년 10월 옥션과 G마켓의 e마켓 분야 시장점유율은 각각 51%와 33%로 18%격차
- 올해 옥션(46%)과 G마켓(35%)의 격차는 11%로 3개월새 7%나 줄어들었음.
- 브랜드 파워에서도 G마켓의 추격은 거세다. 한국소비자포럼이 네티즌 80만명을 대상으로 조사한 ‘2006 퍼스트브랜드 대상’에서 G마켓은 옥션을 제치고 1위를 차지함.
SWOT 분석
- 강점
테마샵(스타샵) 등의 차별화
무료 등록비, 낮은 수수료를 통해 판매자 확보
판매자의 낮은 수수료를 통해 구매자에게 싼 가격에 제공
G메신저 서비스
다양한 결제 방식
배송 상태 SMS 서비스
- 약점
1위 업체와 시장 점유율 차이 존재
1위 업체와 비교되는 회원 수
가격경쟁력 외의 G마켓만의 전략적 차별화의 부재
- 기회
EC 시장의 성장
eMarketplace의 성장
자본금 증가
트윈슈머 활동 활발
경제 불황으로 인한 저가제품 수요 확대
- 약점
전자상거래의 치열한 경쟁상황
순수온라인쇼핑몰의 성장한계
옥션의 건재
기존오프라인 포털사이트
전자상거래 강화
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료를 다수 수록하였습니다.

키워드

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