[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)

소개글

[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현재의 위기를 알고

2. 문제점을 분석

3. 가설설정과 검증

4. 결과에 따른 target segmentation

5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출

6. IMC 전략, 전술 제안

7. 참고문헌

본문내용

2. 현재의 캠페인 평가
그렇다면 milk mania campaign이 지금의 상황에 크게 영향을 준 것으로 볼 수 있는가?
아니다! Why?
이는 감소한 백색시유 소비자가 다시 돌아온 것이 아니다
발효유, 가공유의 빠른 시장 증가->02년 대비 31.3%매출 증가
=> 우유 소비자 내에서 백색시유에서 발효유, 가공유로 소비를
전환하는 경향이 강하다
결과적으로 백색시유로부터 멀어져 가는 소비자의 마음을 기능성 우유로 잠시 잡아두고 있는 상황이라고 보는 것이 타당하다
현재 캠페인의 방향인 백색시유 시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다

키워드

서울우유,   커뮤니케이션전략,   커뮤니케이션,   우유,   캠페인전략,   우유시장,   마케팅기획서,   IMC전략