친환경 Green 디지털 냉장고 커뮤니케이션 전략

소개글

친환경 Green 디지털 냉장고 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목표

기회(Opportunity)

커뮤니케이션의 목적

디지털 가전산업의 SWOT 분석

세계시장에서의 위상

에너지절감·친환경

최고의 냉장고가 되기 위한 강력한 무기

해외 주요 전자기업의 친환경전략

경쟁자들에게 질 수 없다

왜 환경인가 / 근거 / 결론적으로?

그렇다면 어떻게 전달할 것인가?

대한 민국을 이끄는 빅마우스 에게 새로운 접근

캠페인 슬로건 / 표현 가이드라인

단계별로 공략

매체전략-TV / 신문 / 라디오

본문내용

Ⅰ.글로벌 이슈로 떠오른 환경, 에너지 문제를 선진국 및 후발국에 대해
경쟁우위를 확보할 수 있는 계기로 활용
Ⅱ. 이미지역량을 최대한 활용하여 녹색사업기회를 발굴하고, 친환경이미지를
녹색 마케팅을 강화
Ⅲ. 프리미엄급 웰빙· 중국 저가제품
공략 및 일본의 기술우위에 대응
목표
기후변화, 에너지효율 등 글로벌 이슈 등장
친환경 新시장 대두 및 선점 기회 확대
디지털 정보가전산업의 경쟁 패러다임이 품질, 성능, 가격 중심
친환경·고효율로 전환되는 추세
* 절전형제품 판매 증가율(%, 전년 동기대비): 냉장고(50.3)
기회(Opportunity)
커뮤니케이션의 목적
Change
‘누가 더 품질, 성능, 위인가?’
‘누가 최고 친환경·고효율 인가?’
디지털 가전산업의 SWOT 분석
Strength
Weakness
아날로그 가전을 통해 쌓아온 생산 기술과 제조시설 기반을 바탕으로 디지털 컨버전스에 적기 대응 가능
메모리 반도체 등 일류 기술 보유
브랜드의 명품화
환경분야 대중소 상생협력 강화
에너지·환경사업 투자 저조
제품의 가격경쟁력 취약

키워드

디자털가전 산업,   친환경 Green 디지털 냉장고 커뮤니케이션 전략 (Comm,   커뮤니케이션전략,   신제품 전략,   브랜드 전략,   냉장고,   광고기획,   친환경