1위도약을 위한 스마트 tv 커뮤니케이션 전략

소개글

1위도약을 위한 스마트 tv 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

TV시장 환경

강점(Strength ) Ⅰ

약점(Weakness) Ⅰ
약점(Weakness) Ⅱ

기회(Opportunity) Ⅰ.
기회(Opportunity) Ⅱ

기회를 잡지 못한다면?

실패 Case study

Target & Brand Concept

Moment of Motivation

Creative Strategy

Creative Guideline

Media Plan

Homepage

본문내용

Change the Market
시장은 혁신적 신제품을 기준으로 브랜드화 하여 승패를 가늠한다
Ex) 애플 (Apple) → 시장의 혁신 브랜드
맥켄토시 → 아이 포드 → 아이폰 → 아이패드 → ?
TV시장 환경
세계 디지털 TV 시장의 글로벌 경쟁 구도
국내 기업은 세계 디지털TV 및 프리미엄 생활가전 시장에서 높은 시장점유율을 확보
(AV기기) 전통적 가전 강국 기반과 디스플레이 등 IT 분야 세계적 기술수준에 힘입어 세계 디지털TV 시장을 주도
글로벌 기업의 세계 디지털 TV시장 점유율
.
...
디지털 정보가전산업의 채산성악화 등의 문제로 불확실성이 존재하는 가운데 기업들의 에너지․환경사업 투자 저조
환경요소를 결합한 신수종 사업 창출 등 능동적 전략 부족
GE Ecomagination : 수소연료전지 등 재생가능에너지, 담수화사업 등 17개의 친환경 사업부문에 대대적으로 투자를 확대
실질적인
시장의 변화 없이
Brand Leadership을
차지할 수는 없다
TV시장의 큰 변화를
만들 수 있는
절호의 기회이자
21세기 마지막 기회
정상의 자리를 지키는 것이 정상에 오르는 것보다 어렵다.
정상에 오르는 것보다 정상을 유지하는 것이 훨씬 쉽다.
마케팅전쟁(알 리스)
하지만 정상을 유지하기 위해서는 계속적인 변화를 추구해야 한다.

키워드

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