[브랜드마케팅]캔커피 맥스웰하우스의 커뮤니케이션 전략 (A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]캔커피 맥스웰하우스의 커뮤니케이션 전략 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Situation Analysis (상황분석)
1. 외부상황분석
a. 시장상황
b. 경쟁상황
2. 내부상황분석
a. 제품상황
b. 소비자분석
3. SWOT분석
a. SWOT 와 자사문제점
b. SWOT 전략

Ⅱ. Marketing Goal (마케팅 목표)
1. 제품수명주기
2. 매출목표
3. 브랜드 포지셔닝

Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표

Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현 전략
2. 목표소비자
3. 광고 목표
4. Creative concept

본문내용

SWOT 분석
강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용
약점
- 맥스웰하우스 브랜드에 대한 인지도는 높으나(2위) 선호도는 하락세
- 브랜드 자체에 대한 old化가 캔커피 구입의 Barrier로 작용
- 맥스웰 하우스의 통합적인 인지도 및 이미지 약함
기회
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도 증가
- 다양화된 소비자의 커피 음용 상황
위협
- 치열한 시장상황이지만, 매출의 경우 정체 현상을 보이는 이중성을 보이고 있음.
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도는 증가하지만 캔커피 자체의 선호도는 떨어짐.
- 90년대 네슬레의 캔네스카페, 롯데의 레쓰비등 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁심화 양상 전게
- 커피믹스의 급격한 성장, 건강음료 선호도 증가. 에스프레소등장과 컵커피등장으로 커피시장의 포션 자체를 바꾸어 놓고 있음
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지 화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

키워드

커뮤니케이션,   캔커피,   음료시장,   맥스웰,   맥스웰하우스,   캔커피마케팅,   마케팅전략,   광고전략