광고의 사회적 책임과 광고윤리

목차

1. 광고주들의 사회적 책임

2. 광고의 윤리
★ 광고에서의 진실 : 부풀리기와 과장하기
① 과장광고의 본질
② 과장광고의 정의
③ 과장광고의 이용
④ 과장광고의 판단

본문내용

를 취한다. 비제품 사실은 전형적으로 소비자의 개성, 소비자의 생활 방식, 공포, 불안에 관한 것이다.
한 예로 육군의 포지셔님 메시지 “군대에서 당신이 원하는 모든 것을 이루십시오”가 있다. 이 주장은 광고의 독자들이 군 복무 중에 발생할 수 있는 것에 대한 잠재력에 의존한다. 이것은 실제로 발생하는 것에 관계없이 이 주장은 군대에 대한 진실도 거짓도 아닌 것이다.
과장광고는 또한 “기교가 뛰어난 전시,” 즉 제품의 시각적 제시의 형태를 취하기도 한다. 법적으로 잘 정의되지 않았음에도 불구하고 시각적 과장은 분위기를 강화하고 관객들을 흥분시키기 위해 끊임없이 제시되고 있다. 예를 들면, 직업모델의 존재는 어떤 개인들이 다른 사람들보다 좀 더 시각적으로 매력을 가지고 있다는 것을 암시한다. 이 요인은 그들 자신을 소구한다.
④ 과장광고의 판단
우리는 흥미진진한 시대를 산다. 사람들은 보다 박식해지고 인공위성과 인터넷은 전세계에 즉시 정보를 제공하게 해준다. 그리고 현대 기술은 우리가 살고 누리는 방식을 가속시킨다. 그리고 현대생활의 현란한 부분이 바로 화려함을 더해주고 우리의 꿈을 자극시키는 과장인 것이다.
그러나 특히 과장광고가 선을 넘어 해를 입히게 된다면 누가 과장에 대한 애증관계로부터 소비자를 보호해야 하는가? 누가 과장광고의 윤리를 평가해야 하는가? 재판관이 될 수도 있겠으나 이는 단지 소비자가 광고주에게 항의할 때만 가능한 것이다. 광고업계의 행동과 태도는 커다란 차이를 만들 수 있다. 수정 헌번 제 1 항에서는 이들을 줄이지 않는다면 매체 역시 과장광고의 이용과 남용에 영향을 미칠 수 있다.

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