구글 광고전략

소개글

구글 광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 구글의 환경분석(미시적 접근)
❶경쟁사 분석
❷자사 분석
❸소비자 분석

3. swot분석

4. 포지셔닝

5. 문제인식 , 기회발견

6. 목표

7. 메세지-인쇄광고, TV광고

본문내용

경쟁사 분석 – 네이버 & 다음
1.하나의 포털에서 자료랑 뉴스를 찾고, 즐기고, 쇼핑을 하는 등의 다양한 서비스를 이용하길 좋아하는 한국인들의 성향에 적합.
2. 세계최고의 IT인프라 구축, 빠른 인터넷 속도로
카페와 블로그 등의 서비스를 시작해 정보공유 및 사진을 이용할 수 있음.
3. 다음은 UCC(User Created Contents)를 이용하여 많은 이들을 끌어들여 네이버를 이기려고 하고 있다.
강점 약점
기회
1. 소비자들이 계속해서 새로운 것을 추구-새롭고 신기한 기능을 다수 보유하고 있는 구글로서는 유리
2. 뛰어난 자금력으로 탄탄한 기업구조
3. 한국인이 만든 포털사이트를 좋아하는 중국인들의 입맛을 이용 중국진출 용이
4. 다음과 네이버에 비해 스팸메일이 적고 이용할 수 있는 메모리는 더 크다.
5. 구글의 복잡하지 않고 간결한 이미지를 압세운 승부!! 1. 개인화된 홈페이지를 만들 수 있게 한 구글은 다양한 정보를 보기를 좋아하는 인터넷 이용자들의 인터넷 이용패턴이 맞을 수 있다. 현재 한국의 타 포털사이트들은 엄청나고 방대한 자료를 첫 페이지에 소개 시킨다. 반면 구글은 인터넷 유저가 필요로 하는 분야만 정해서 볼 수 있다.
2. 좀 더 다양한 서비스를 제공해 줌으로서 네이버와 다음을 애용하는 소비자들을 끌어들일 수 있다.그리하여 구글은 커뮤니티 시스템에서도 잘해 낼 수 있다.
3. 다음, 네이버 등의 지식IN에서 전문가가 좋은 자료를 올리게 하여 자료의 양보다 질에서 승부를 내도록 유도한다.
4. 다음과 네이버에서는 스타마케팅과 엄청난 광고효과를 통하여 성장하고 있을 때 구글은 매체 마케팅에는 아무런 일을 하지 못하고 있다.
위협 현재 구글은 다음과 손을 잡고 있다. 다음 역시 국내 포털 시장 내 경쟁 수준은 매우 높아 1위 네이버를 이기기 용이할 것이다. 2위 다음이랑 손을 잡았으니 경쟁 심화를 없앨 수 있을 것이다. 
2. 주니어 네어버, 야후! 주니어처럼 인터넷을 이용하는 어린이들을 타겟으로 어린이용 홈페이지를 만들고 홍보를 잘 하면 위협은 사라질 것이다.
국내 인터넷 사용 환경에 구글이 초점을 두면 한국인들의 입맛에 좀 더 쉽게 다가갈 수 있을 것이다.
2. 현대는 경쟁시대라 경쟁을 피할 수는 없을지라도 경쟁사의 방해를 최대한으로 줄이고 도움을 받는 쪽으로 유도해야 한다.

키워드

구글,   구글 광고,   구글 광고전략,   구글 인코리아,   구글 전략,   포털사이트,   구글 환경분석,   구 글