도시축제와 대구시 대표적인 축제

소개글

도시축제와 대구시 대표적인 축제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 지역축제의 의의

Ⅱ. 지역 축제의 기능 , 기대효과

Ⅲ. 대구 지역 축제의 종류

Ⅳ. 대표 대구 지역축제 약령시 축제, 컬러풀 대구 페스티발

Ⅴ. 지역축제의 문제점과 한계

Ⅵ. 결론 - 개선 방향

* 참고문헌

본문내용

의 실패가 전체의 실패로 귀결되는 결과를 낳게 된다. 정호기(1999)의 연구에 의하면 지역축제의 주체자가 EI에 대한 마인드 부재와 학습기회의 결여상태에서 초기단계부터 모든 과정, 특히 행사재원 마련을 위한 기업체 유치 및 유치시설물 설치의 책임이 이벤트 기획사에 전적으로 위탁됨으로써 지역축제의 이미지와 무관한 기업과 시설물이 등장하여 지역축제의 전체적인 이미지가 크게 훼손 받기도 한다. 또 지역축제 추진과정에서 주체자와 대행자 간의 내부 커뮤니케이션이 원활이 이루어지지 못함으로써 이벤트 주체자의 총체적인 스크린 기능과 통제기능이 약화되기도 한다(신윤창, 안치순, 1999).
따라서 EI의 정립문제가 기술적으로는 전적으로 전문가의 몫임을 인정한다 할지라도 기본적으로는 주최자의 몫으로써 재인식되어야 하며 이러한 인식의 토대 위에서 지역축제에 대한 새로운 접근이 이루어져야 할 것이다.
Ⅵ. 결론 - 개선 방향
첫째, 재원을 확보하여야 한다. 어느 지역축제를 막론하고 축제를 개최하기 위해 우선적으로 재원을 확보해 놓아야 한다. 그런데 지역축제의 개최 이면에는 지방자치단체나 축제 추진기관에서 상당수 실시 예산의 부족으로 난관에 처하게 되는 경우가 많다(권자경, 2001). 이러한 경우 결국 당초 계획했던 바와는 다른 파행적인 형태로 축제가 개최되며, 상업화에 대한 유인이 커져서 상업화의 딜레마에 빠질 수 있다. 또 아무런 효과도 없거나 그 수준이 미미하여 지역주민의 세금만 낭비하는 결과를 초래할 수 있다. 축제 예산이 확보되지 않아 어려움을 겪고 있는 사례는 비일비재하며 재정적인 문제로 영속하지 못하고 도중에 하차한 축제도 많다. 재정적인 문제를 해결하기 위해서는 기업 후원 및 협찬이 활성화 되어야 한다. 우선 기업들이 현재는 수도권이나 전국적인 이벤트에만 후원 및 협찬의 비중이 집중되고 있다. 지방정부의 지역축제에 대한 기업의 후원 및 협찬의 비중이 그만큼 작은 상황에서 재원제공 측과 축제조직자 측이 상호혜택을 받아 장기적인 관계가 유지될 수 있는 법적, 제도적 뒷받침이 보장될 필요가 있다. 제도적인 뒷받침에 앞서 지방정부는 기업의 후원 및 협찬을 단순한 ‘자선기부’ 성격이 아닌 ‘비즈니스 관계’로 발전시켜 기업들로 하여금 자발적이고 적극적인 후원 및 협찬이 이루어질 수 있도록 지방정부 마케팅 활동 및 커뮤니케이션 활동에 더욱 정진할 필요가 있다.
둘째, 지역축제를 운영함에 있어서 체계적인 조직구성 및 전문 인력을 양성해야 한다. 우리나라 대부분의 지역축제는 관주도성으로 이루어져 있다. 그러나 최근 지역축제와 각종 지역이벤트의 중요성이 대두됨과 동시에 전문기술과 운영능력을 요하는 일이 되었고, 또한 시민참여를 유도하기 위한 프로그램의 탄력적 운영, 재원조달을 효과적으로 해내야 하는 경영마인드의 발휘, 복합적 산업연관효과를 극대화하기 위한 지역축제 요소감안 등 과거와 같은 이벤트 추진체계로는 역부족인 상황이다(정강환, 1996). 따라서 관주도의 지역축제 조직을 벗어나 민간주도의 조직형태로 바꾸어 나갈 필요가 있다. 이러한 민간주도의 기구를 토대로 할 때 자연스럽게 축제에 대한 시민참여가 보장되게 되며 애착심이 고양될 수 있다(노병찬, 1996). 특히 앞의 설문조사에서도 나타났듯이 지역구성원의 자발적이고 적극적인 참여가 정체성을 고양함은 물론이고 경제적으로도 큰 효과를 볼 수 있기 때문에 민간주도의 지역축제 운영은 이러한 관점에서 필수불가결하다고 하겠다. 특히 민간주도의 상설기구를 구성함에 있어 지역상인 및 상공단체도 가급적 지역축제에 적극적으로 참여하는 기획주체가 되어야 상가활성화와 지역경제 활성화로 이어지는 효과를 발휘할 수 있다.
마지막으로 민간기업과의 공동마케팅은 새로운 형태의 후원 및 협찬으로서의 역할을 수행할 수 있다. 특히 인터넷 매체를 이용한 on-line과 off-line의 연계 공동마케팅은 일반 기업의 사례에서도 효과가 있는 것으로 나타났다(안광호, 임병후, 2002). 축제 관련 홈페이지는 홈페이지를 통해서 새로운 관심을 유도할 수 있고, 홈페이지를 통해서 축제에 대한 정보를 제공해 주면서 축제를 다녀온 사람들과의 정보교환과 입소문을 통해 그 지역축제에 대한 호의적인 태도를 유발시킬 수도 있기 때문에 효과적이기 때문이다.
주민참여문제
지역축제의 성패는 지역축제에 동원된 지역 주민들의 자발적 참여에 달려있다. 외국의 성공적인 지역축제상품의 원동력을 살펴보면 지역축제 프로그램 외에도 자발적 참여자가 중요하다는 것을 알게 된다. 하지만 우리나라의 축제는 지역 주민들의 적극적인 참여가 매우 부족한 실정이다(정강환, 1996). 이는 지역축제 조직자 측면에서는 지역주민 참여의 중요성이 무시되고 있거나 당연하게 여기기 때문이라고 할 수 있으며, 지역주민 측면에서는 참여의 즐거움과 지역축제를 통해 얻는 관광수익이나 지역 경제 활성화 효과를 이해하지 못하기 때문이다. 외국의 경우 자발적 참여자가 순수한 봉사동기도 있겠지만 무엇인가 무형적, 유형적으로 단기적, 장기적인 혜택이 있기 때문에 참여하는 것이다. 축제의 도시로 불리는 영국의 에덴버러의 시민들도 막연하게 느꼈던 축제의 경제효과가 스코틀랜드 관광위원회에 의해 조사된 7천2백만 파운드라는 구체적인 수치로 와 닿자 1993년 기존의 풍성한 축제에 ‘새해축제(Hogmanay Festival)’라는 새로운 축제를 자발적으로 만들어 내었다. 그렇기 때문에 지자체가 관광 잠재성이 있는 지역축제 개최 지역 주민들을 지역축제의 중요성 및 효과를 교육, 설득시키는 프로그램을 실행하여 자발적 참여를 유도하게끔 해야 한다. 즉, 지역축제에 대한 실질적인 혜택을 교육시킴으로써 지역에 대한 정체성을 고양시킴은 물론, 발현된 정체성을 통해 자발적인 참여로 경제적인 효과를 더욱 증진시킬 수 있다.
* 참고문헌
강형기 (1999), 지역축제, 어떻게 성공시킬 것인가: 명확한 축제테마, 주민참여, 지방문화
함께 이뤄줘야, 지방행정
김상무 (1991) 관광개발론, 대구 : 계명대학 출판부
강인원 (1997), 내생적 개발과 지역정책에 관한 연구, 지역사회개발연구
(1998), 도시마케팅에 관한 연구, 지역사회개발연구
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