우리나라 외국인 카지노의 현황과 문제점(경영,마케팅,SWOT분석)

소개글

우리나라 외국인 카지노의 현황과 문제점(경영,마케팅,SWOT분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서 론>
Ⅰ. 외국인 전용 카지노의 설립목적과 사업배경
1. 고부가가치 산업
2. 우리나라 외국인 카지노의 현황과 문제점

Ⅱ. 카지노 설립의 전제조건

<본 론>
Ⅰ. 카지노 컨셉
1. 컨셉
2. 입지조건
3. 규모와 부대시설
4. 레이아웃
5. 조직도

Ⅱ. 경영
1. 경영환경 분석
2. 경영 플랫폼
3. 경영방침

Ⅲ. 마케팅
1. 시장분석
2. 타켓팅
2. 4P(마케팅믹스)

Ⅳ. 분석
1.SWOT

<결 론>
기타 ; 참고문헌

본문내용

방을 선호하고 사용하고 있다. 이 점과 관련하여 일정 등급의 방에서 투숙하는 고객들에게 카지노 이용시 일정 혜택을 주는 것이다. 예를 들면 칩이나 코인의 교환시 교환금액의 10%를 더해 주는 것이나, 식사의 제공 등이 있겠다. 이러한 경우에는 보다 카지노의 접근성이 향상되는 것으로 접근성 향상으로 카지노의 재미를 느끼게 하는 경우라고 볼 수 있다.
② 문화시설과 제휴 : 카지노에서 사용한 칩이나 코인이 일정 금액 이상이 되면 그 고객들에게 각종 문화시설과의 제휴를 통해 고객에게 혜택을 제공함으로써 카지노의 재방문성과 자사 카지노만의 서비스를 제공하는 것이다. 각종 문화시설과의 제휴는 비지니스 고객들에게 그들의 자유시간에 즐길 수 있는 카지노가 아닌 다른 것들을 제공하는 것으로 고객들에게 신뢰를 얻고 그들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있을 것으로 예상 된다.
(2) 게임 대회 개최
- 게임 대회를 개최하는 것은 현재 동남아와 라스베가스의 유명 겜블러들을 초청하는 방법으로 유명 겜블러들을 초청하여 일반 겜블러들에게 마케팅 및 구전 효과를 만드는 것이다. 현재 게임 대회들은 라스베가스나 동남아 지역의 카지노에서는 방송으로 중계할 만큼의 가치가 있다. 이러한 게임 대회들을 개최하여 겜블러들과 라스베가스를 포함한 방송이 중계되는 지역의 마케팅에서 큰 효과를 얻을 수 있을 것이다.
Ⅳ. 분석하기
1. SWOT 분석
강점 Strength
약점 Weakness
Host 를 통한 높은 고객 만족도
카지노 산업의 높은 재방문성
카지노 산업의 높은 수익성
자본 유치를 통한 외화 획득
타겟층확보의 어려움
국내로의 외국인 방문율
국내 카지노 산업의 과다 경쟁
기회 Opportunity
위협 Threat
동남아 지역의 카지노 시장 확대
정부의 카지노 산업 성장시도 움직임
외국 자본의 카지노 산업에 대한 아시아 지역으로의 투자
카지노 산업에 대한 국내 인식
마카오의 성장
마카오의 카지노의 대규모화(리조트화)
동남아 지역 나라들의 카지노 산업 허가 움직임
※ SWOT 분석 결과
현재 국내 카지노 산업 시장은 부진한 경영 실적과 과다 경쟁으로 레드오션화 되는 실정이라고 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 카지노 산업은 높은 수익성과 다양해지는 레크레이션 욕구를 보답할 수 있는 산업이다. 더욱이 유럽에 비해서 관광 자원이 적은 우리나라에서는 관광 산업의 발전을 위해 더없이 좋은 산업이다. 하지만 현재 상태대로의 경영이 계속 된다면 아무리 VIP위주의 마케팅 성공과 동남아 지역의 카지노 시장 확대 가능성이 있더라도 지속적인 성장과 마카오나 라스베가스의 카지노 처럼 규모있는 카지노로의 발전 가능성은 없을 것이다. 더욱이 현재 카지노 산업의 트렌드는 하나의 종합레크레이션 단지로서의 리조트화라고 할 수 있다. 카지노만을 즐기는 것이 아니라 온 가족이 즐길 수 있는 리조트로서의 카지노가 그 중점으로 각종 쇼와 각종 행사들을 카지노에서 함으로써 새로운 게임 문화를 선도하고자 하는 것이다. 이러한 카지노 산업의 트렌드와 동남아 지역의 카지노 산업 허가 및 활성화 분위기, 동남아 지역의 카지노 산업 시장의 잠재성을 고려했을 때 국제적으로 경쟁력 있는 카지노의 건설이 필요하고 그러기 위해서는 현재의 국내 카지노 산업시장의 구조 개혁이 필요할 것으로 생각된다.
결 론
현재 부진한 경영 실적과 제 살 깍아먹기의 과다 경쟁이라는 국내 카지노 산업 시장의 상황과 동남아 지역의 카지노 산업 시장의 성장 가능성이라는 국외 카지노 산업 시장의 상황을 고려 했을 때 국내 카지노 산업의 개혁이 필요한 시점이라고 생각 된다. 그 개혁의 방향은 전세계 카지노 산업의 트렌드와 국내 사정에 맞춰야 하는 것으로 먼저 카지노 산업의 트렌드에 대해서 언급하고자 한다.
최근 '카지노 산업의 발전 방향'이라는 보고서를 살펴 보면 "국내 외국인 전용 카지노는 현재와 같은 호텔 부속시설의 형태로는 한계가 있으므로 세계적인 카지노산업의 추세에 부응해 장기적으로 종합 리조트산업 형태로 발전시켜 나가야 경쟁력을 확보할 수 있다"며 "아시아 지역내 경쟁국가들이 라스베이가스 형태의 대형복합카지노를 도입할 경우 국내 외국인 전용 카지노산업은 크게 위축될 수밖에 없다"고 분석했다. 이렇듯 현재 카지노 산업의 트렌드는 대형복합 카지노리조트이다. 앞서 언급한 바와 같이 하나의 종합레크레이션단지로서의 카지노를 추구하는 것이다. 이러한 카지노는 현재 국내에 존재하지 않는다. 국내의 카지노는 호텔 부속시설의 형태로 현재의 상태로는 카지노리조트로 만들 수 없을 뿐만 아니라 그나마 현재 수익을 올리고 있는 카지노는 거의 서울에 존재하고 있어 카지노 리조트로의 변모는 힘든 실정이다.
그렇다면 국내 카지노 산업의 개혁은 국내 사정과 맞춰 어떻게 해야 할 것인가에 대해 생각할 필요가 있다.
제주도는 방문했던 외국인으로부터 아름다운 자연경관으로 찬사를 받는 곳이며 재방문의사가 우리나라에서 가장 높은 곳으로 꼽을 수 있으며 국제적으로 인정받은 곳이다. 따라서 제주도에 존재하고 있는 카지노 8곳을 국가주도의 전략적 사업으로 M&A를 통해 적게는 1~2곳에서 많게는 2~3곳으로 통합하여 제주도의 자연 관광자원과의 연계를 통한 세계적 규모의 종합카지노리조트를 만드는 것이다. 우리 나라에 라스베가스처럼 대규모의 카지노 산업단지를 만들기에는 지리적 여건을 비롯한 국내 여론 등의 반대 요소가 많고 적절하지도 않다고 생각한다. 하지만 세계적인 규모의 카지노리조트는 라스베가스와는 다른 것이며 제주도의 관광 자원과 연계한다면 현재 동남아지역에 투자되고 있는 카지노리조트 추세에 발맞춰 충분한 경쟁력을 갖출 것으로 예상 된다.
이렇게 된다면 기존 VIP 마케팅에서 벗어나면서 온 가족이 찾을 수 있는 카지노가 될 것이고 해외 관광객 유치에도 기존 카지노 보다 더 큰 효과가 있을 것으로 생각된다.
참 고 문 헌
2005 외래관광객실태조사/ 한국관광공사
카지노 국적별 고객성향에 따른 마케팅 전략 / 이종갑 / 삼성경제연구소
www.paradisegroup.co.kr - 파라다이스 홈페이지
http://www.gkl.or.kr/index.jsp - 그랜드코리아레저 홈페이지

키워드

카지노,   카지노마케팅,   시장분석,   카지노 컨셉,   카지노 현황