[질레트][기업경영][마케팅][기업][경영][경영철학][면도기][칫솔]질레트의 기업경영과 마케팅(질레트의 경영철학과 마케팅 전략(사례), 질레트의 브랜드 사냥, 질레트의 고급칫솔시장 석권(사례))

소개글

[질레트][기업경영][마케팅][기업][경영][경영철학][면도기][칫솔]질레트의 기업경영과 마케팅(질레트의 경영철학과 마케팅 전략(사례), 질레트의 브랜드 사냥, 질레트의 고급칫솔시장 석권(사례))에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 질레트의 경영철학과 마케팅 전략(사례)

3. 질레트의 브랜드 사냥

4. 질레트의 고급칫솔시장 석권(사례)

본문내용

년 전에 디자이너, 마케팅전문가, 엔지니어 등으로 이루어진 개발팀을 만들고, 이들에게 획기적인 고급칫솔을 개발하라는 과제를 준다. 이들은 먼저 소비자들이 실제로 어떻게 이를 닦나 알아보기 위해 그들이 목욕탕에서 이 닦는 모습을 자세히 비디오카메라에 담는다. 그 결과 개발팀이 알아낸 주요사실은 다음과 같다.
- 대부분의 사람들이 위아래가 아닌 옆으로 칫솔을 움직인다.
- 한번 이 닦는 시간은 평균 46초다(치과의사들이 권장하는 시간은 2분이다).
- 이 닦는 시간은 나이가 들수록 줄어드는 경향이 있다.
개발팀은 사람들이 이를 닦을 때처럼 팔을 움직이는 로봇과 고속비디오카메라, 그리고 컴퓨터영상프로그램 등 각종 기자재 및 첨단기법을 동원하여 50 가지 이상의 시제품(prototype)을 테스트한다. 최고급칫솔 크로스 액션은 이런 과정을 거쳐 태어난 것이다.
질레트는 또한 크로스 액션의 값을 정하기 위해 3.99 달러와 4.99 달러라는 두 개의 대안을 시장에서 미리 테스트해본다. 그랬더니 이 두 값에 대한 소비자들의 반응에 큰 차이가 없었다고 한다. 제품의 성능을 보아서는 4.99달러라는 값이 크게 문제되지 않을 것이라고 이 회사의 경영진은 확신하고 있다.

키워드

질레트,   기업경영,   마케팅,   경영철학,   면도기,   칫솔