해피 캠퍼스의 마케팅 전략

소개글

해피 캠퍼스의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
1) 해피캠퍼스 회사소개
가. 해피캠퍼스 회사연혁
나. 해피캠퍼스 일반현황
다. 해피캠퍼스 기업비전
라. 해피캠퍼스 수익구조
마. 해피캠퍼스 자료관리
2) 마케팅 환경
가. 시장 환경 분석
나. 경쟁자분석
다. 차별화된 마케팅 방안
3) 해피캠퍼스 성공요인 분석
가. 회원들의 욕구에 의한 유료화도입
나. 회원이 직접 이익을 얻는 구조
다. 합리적인 가격책정
라. 자료의 높은 질적 관리와 적합성
4) 해피캠퍼스 STP 전략
5) 해피캠퍼스 SWOT 분석
6) 문제점 및 해결방안

3. 결론

본문내용

로 없고 이를 참고해 더 훌륭한 레포트를 작성한다고 말하고 있지만, 그 부분은 회원들이 어떻게 이용하느냐에 따라 선이 될 수도 악이 될 수도 있는 것이라고 생각된다. 이에 따른 대안으로는 먼저 기업의 이미지를 바꾸어줄 필요가 있다. 자료의 모방을 조장하는 회사가 아닌 다양한 지식을 공유하고 지식의 재생산을 촉진시키는 회사임을 강조하는 마케팅을 펼쳐야 한다. 또한 창조적 자료 생산을 도와주는 정보 제공자의 역할을 하고 있다는 이미지를 제공해야 한다. 대학생들은 레포트를 어떻게 써야하는지 형식이나 방법, 노하우 등을 잘 모르는 경우가 많기 때문에 레포트 쓰는 형식, 올바른 글쓰기 방법, 해피캠퍼스의 자료를 이용하여 레포트 잘 쓰는 법 등 대학생들이 레포트를 모방하지 않고 좋은 자료를 만들어 낼 수 있는 노하우를 제공하는 방안이 필요하다. 이러한 기본 정보를 회원들에게 제공하여 새로운 지식을 만드는 자신감을 회원들에게 심어줘야 한다.
3. 결론
정보화 시대를 맞이하면서 소비자들은 고부가가치의 정보들을 획득하기위해 많은 비용을 소비하고 있다. 지식검색이 일상의 궁금증을 해결해 준다면 해피캠퍼스는 전문적인 자료에 대한 욕구를 충족시켜준다. 고가격, 저가격의 차이를 떠나서 자신이 가지고 있는 자료를 시장에 팔고 또 자신이 원하는 자료를 구입할 수 있다면 이용자들 간의 무한한 시장 활동이 전개 될 것이다. 해피캠퍼스는 이러한 판매자와 구매자들의 욕구를 파악하여 Market Place를 제공해 주고, 시장이 자연스럽게 형성되는 것에 주안점을 두어야 할 것이다.
경제적인 측면에서 봤을 때, 해피캠퍼스는 또한 사용자 스스로 매기는 가격, 판매 등급에 따른 수수료율 조정, 정교한 과금 시스템 등과 같은 장치를 통해 ‘지식’으로 수익 창출의 가능성을 보여기도 한다.‘큰 돈이 되지 않는다’는 점에서 보면 앞에서 언급했듯이 사용자들은 큰 수익을 얻지는 못 할 것이다. 한 기사에 따르면 해피캠퍼스 상위 판매자의 경우 월 40만원 정도의 판매 수익이 발생한다고 한다. 상위 판매자가 이럴진대 대다수의 일반 판매자들의 수익은 그야말로 용돈벌이 수준을 벗어나지 못할 것이다. 있어도 그만, 없어도 그만인 자그마한 용돈을 벌기 위해 지식을 적극적으로 알리고 판매하기 위해 시간을 투자하며 노력할 이용자는 많지 않을 것이다. 하지만, 이제는 지식거래로 ‘용돈벌이’를 넘어 이용자에게 주요 수익원으로 인식될 수 있는 가능성을 보여줘야 된다고 생각한다. 해피캠퍼스는 이용자의 수익이 곧 기업의 수익인 이익공동체이기 때문이다. 즉. 이용자가 수익을 많이 올릴 경우 기업의 이익도 올라간다는 생각이다. 또한, 현재 운영되고 있는 방식으로 유지가 된다면 지식포털사이트 라는 장기적 목표를 달성하기는 어려워 보인다. 모방에 대한 문제와 완성된 레포트의 거래 등의 문제가 있기 때문이다. 따라서 회사 이미지를 새롭게 정립하는 마케팅 작업이 시행되어야하고 단순 레포트 거래 사이트가 아닌 보다 양질의 정보를 접할 수 있는 사이트로의 개편이 추진되어야 한다고 본다. 정보의 공유로 인하여 이용자의 단순 모방에서 벗어나 새로운 마케팅을 정립하여 고객에게 어필할 수 있도록 노력하도록 해야 된다고 보여 진다. 의 문제점들을 해결하고, 끊임없이 고객들의 욕구를 만족시킨다면 해피캠퍼스가 지향하고 있는 세계적인 Knowledge Portal 사이트가 될 가능성이 충분히 있다고 생각한다.
※ 참고자료
= 참고문헌 =
MARKETING MANAGEMENT - KOTLER, KELLER
마케팅 관리적 접근 - 권익현, 임병훈, 안광호
인터넷 비즈니스 전략 구성을 위한 인터넷 마케팅, 김형택
인터넷마케팅, 박재기
글로벌인터넷마케팅, 김정웅
인터넷 마케팅, 박명호외
= 참고 사이트 =
http://www.agentsoft.co.kr/
http://www.happycampus.com/
http://news.media.daum.net/culture/life/200612/12/hani/v15029056.html
http://news.media.daum.net/society/education/200607/16/hani/v13389313.html
http://news.media.daum.net/snews/digital/computer/200602/11/kukinews/v11668532.html
http://news.media.daum.net/society/affair/200506/16/kukinews/v9354198.html

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