[마케팅] 스타벅스의 한국진출 성공전략 분석

소개글

[마케팅] 스타벅스의 한국진출 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
1.1. 기업선정 이유

2. 본 론
2.1. 산업 환경 분석
2.2. STP 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. Marketing mix

3. 결 론

본문내용

영화 등과 관련된 문화 마케팅을 지향하여 노출 빈도를 극대화 시키는 효과를 얻을 수 있었다.
기업은 해외진출에 있어 각 나라마다의 상대적 문화 차이를 최우선으로 고려해야 한다. 만약 이미 거둔 성공에 기대어 자칫 기존의 방식을 고수할 경우 기업은 큰 어려움에 봉착하게 된다. 실제로 세계화 전략을 표방하며 세계 각국으로 뻗어나가던 스타벅스는 한국에서의 큰 성공에 비해 중국에서는 고전을 면치 못하고 있다. 이것은 한국과 중국이 아시아의 인접해 있는 국가 임에도 경제, 문화, 국민들의 성향 등 모든 면에서 많은 차이가 존재하는데 이를 간과하고 한국에서의 성공전략을 그대로 사용하였기 때문이다. 이것을 바꾸어 말하면 스타벅스의 한국에서의 대성공은 스타벅스가 원래 가지고 있던 기업 경쟁력에 더불어 적합한 구매고객층을 선택하고 이에 맞는 타겟 마케팅을 하는데 있어 한국의 문화와 경제, 고객들의 성향, 산업 환경, 진입 시기 등의 결정이 철저히 분석적이고 경제적인 전략의 결과였음을 의미한다.
- 목차 -
1. 서 론
1.1. 기업선정 이유
2. 본 론
2.1. 산업 환경 분석
2.2. STP 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. Marketing mix
3. 결 론

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