일본광고의 이해와 전망

소개글

일본광고의 이해와 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 일본 광고 산업의 역사
제 2차 세계 대전 까지의 동향
전후의 성장

2. 일본 광고 시장의 예
공익광고
상업광고

3. 일본 광고 산업의 현재
일본 광고의 특징
독점적 광고 회사, 덴츠

4. 일본 광고 시장의 전망

본문내용

일본 광고 산업의 역사- 1) 2차 세계 대전까지의 동향
대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판
에도시대: 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 시작
메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 문화의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오기 시작
1890년대 후반: 군소 광고 회사가 급격한 증가- 광고 요금의 가격붕괴가 발생: 광고 대행업계 전반에 위기.
신문사의 광고 스페이스를 광고주에게 단순히 중개하는 일: 특정 매체사에 많은 수의 광고주를 모아가는 방법은 매체사 전속 광고 회사가, 어느 한 광고주를 여러 매체사에 소개하는 것은 비전속 광고 회사의 영업 방침인데, 이 두 가지 형태의 영업 방법은 계속해서 일본 광고 회사의 오랜 관행으로 남아 있음

키워드

일본,   광고,   일본학,   일본문화,   일본사회,   japan,   해외,   재일교포