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소개글

[지역방송사, 지역방송사 구조형태, 지역방송사 광고수입, 지역방송사 실태]지역방송사의 구조형태, 지역방송사의 매출액과 광고수입, 지역방송사의 실태, 지역방송사의 경쟁력강화, 지역방송사의 지향점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 지역방송사의 구조형태
1. 직할국(Owned and Operated Station : O&O)
1) 직할국 체제의 장점
2) 직할국 체제의 단점
2. 계열사
1) 계열사 장점
2) 계열사 문제점
3. 가맹국

Ⅲ. 지역방송사의 매출액과 광고수입

Ⅳ. 지역방송사의 실태

Ⅴ. 지역방송사의 경쟁력강화
1. 경영
2. 제작
3. 마케팅과 홍보

Ⅵ. 지역방송사의 지향점
1. 공공성
2. 지역성
3. 이익성
4. 문화성

참고문헌

본문내용

데 관련 있는 거의 모든 대상까지 확대되어야 한다. 지역 내 관련 있는 지역신문과 케이블사업자를 포함하여 방송사의 마케팅 대상은 새로운 미디어사업자 즉 위성DMB사업자, 온라인사업자, 통신사업자 등이 모두 포함되어야 한다.
중앙의 방송사들이 케이블 사업에의 진출, 온라인 사업의 확대, 전광판 및 옥외광고로의 진출 등 방송마케팅 영역을 넓히고 있듯이, 지역민방은 방송사의 브랜드 이미지를 제고하고 자체의 프로그램 예고와 홍보를 강화하면서 새로운 영역으로의 진출을 위한 마케팅 전략을 차분히 준비해야 한다. 미국의 지역방송은 방송권역 내 경쟁 방송과의 차별화를 위해 자사 채널을 이용한 프로그램의 홍보와 예고를 일상화하고 있으며, 옥외 광고, 버스광고, 신문광고 등을 통한 지역 프로그램의 전면적인 마케팅을 펼치고 있다.
최근 국내 영화의 경우 제작비도 늘어났지만 마케팅비용도 대폭 늘리고 있다. 온라인광고를 통한 영화 마케팅도 무척 활발하다. ‘영화보다 더 재미있는’ 웹사이트 구축은 기본이고 다른 포털 사이트와 공동 프로모션도 추진하고 있다. KBS의 인기 드라마인 <겨울연가>는 웹사이트를 이용하여 프로그램의 시청률을 제고하고 접속자 수도 늘리는 효과를 발휘하기도 하였다. 서버를 확장하여 많은 사람들이 동시에 접속하여 인터넷상의 관심이 오프라인 시청률로 이어지도록 하여 4회가 방송될 때 무려 1,000만 명이 접속하였고 시청률도 상승하는 작용을 일으켰다.(김석환,2003) MBC의 <다모>는 ‘다모폐인’이라는 열성 시청자를 만들 정도로 웹사이트 접속이 폭주하였고 VOD 이용 증가로 많은 수입을 올린 바 있다. MBC의 <대장금>도 기획 준비 단계부터 마케팅을 강화하여 프로그램 광고수입 이외의 상당한 수입 확대를 가져왔다. MBC사내 홍보 부서를 통해 각종 언론에 대장금 관련 콘텐츠 비즈니스에 대한 홍보를 지속적으로 진행하였고, 높은 시청률에 힘입어 콘텐츠 비즈니스에 대한 내용도 수차례 기사화할 수 있어서 부수적인 홍보 효과를 얻기도 하였다. 브랜드 라이선스 수입, 모바일게임, 만화 등 출판, DVD 제작과 판매, 관련 상품 개발 등으로 상당한 부수적인 수입을 획득하기도 하였다.(최진섭,2004)
Ⅵ. 지역방송사의 지향점
1. 공공성
방송의 근본적인 가치는 인간적인 가치를 인정하는 것을 전제로 하여 자유, 민주, 개인적인 성장과 사회적인 발전을 구축으로 하여 문화적인 편익과 정보제공의 형평성을 확보 할 수 있는 사회적 조건이 보장되어야 한다는 것이다. 지방방송의 역할이 민영방송이든 공영방송이든 방송의 공정성을 지키면서 사회적 합의에 도출하는 것에 소홀함이 없어야 한다는 것이다. 그 사회의 발전과 구성원의 이익과 편의라는 산물을 제공하자는 것이고 지역사회의 일원들에게도 마찬가지여야 한다는 것이다.
방송의 공정성은 일정 분야에서 뿐 만 아니라, 정치적인 위력이나 경제적인 압박 속에서도 자유로움을 찾을 수 있어야 하는데 지역 방송의 경우 이로부터 자유롭기란 현실적으로 어렵다. 왜냐하면 서울과 수도권을 비롯한 중앙체제에 영향을 떨쳐버리기가 쉽지 않고 무엇보다도 재정의 열악한 상황이 어렵게 만들기 때문이다.
2. 지역성
수용자의 권리가 부각되면서 다양한 욕구를 충족시키는 일차적인 해결책으로 나온 것이 민영방송의 설립이다. 다매체, 다채널 시대가 되면서 탈규제 정책의 방향으로 바뀌게 되고 공영방송을 강화시키기보다는 공민영 혼합체제로 자연스럽게 자리를 잡게 되었다.
그동안 우리나라에서 지역방송이 자리 잡지 못한 몇 가지 이유는 초기의 기술적인 한계와 사회적 인식의 부족, 중앙집권적인 정치구도 속에서 방송도 정치적인 도구로 인식되기도 했다.
지역방송에 있어 지리적 조건은 중요한 요소 중 하나이다. 무엇보다 중요한 것은 지역방송 사회전체 차원에서 제기된 문제를 지역적으로 축소하여 구체적으로 방향설정을 하고 대안을 제시 할 수 있는 역할을 감당 할 수 있는 능력이 있어야 지역 방송이라고 말할 수 있다.
3. 이익성
지역언론은 기본적으로 해당 지역의 이익을 담당하는 것을 사명으로 한다. 지역의 환경을 감시하고 지역의 관심사를 발굴해 지역의 정체성을 고양하고 지역발전을 도모하는 것이 존재 이유이다. 그러나 객관적이고 균형잡힌 시각으로 내적 집단(in-group)만의 이익만을 대변하는 것이 아니라 경쟁력, 외적 집단(out-group)과의 문제를 파악하는 것을 전제로 해야 한다.
4. 문화성
방송매체를 오락매체, 보도매체, 정보 및 문화적 매체로 보는 것 이전에 모든 면에서 계발효과가 있다는 것은 대부분 인정되고 있다. 그러므로 매스컴의 문화적 기능은 문화적 가치를 창조하고 계승하여 확산시키는 역할을 강조하고 있는데 특히 지역문화에 대한 관심을 통해 문화적 유산을 상속시키는데 관심을 가져야 한다. 일반적인 방송문화는 외래문화와 전통문화의 상충을 말하지만 지역방송의 문화성은 상대적인 타 지역과의 차별화와 지역성의 개발을 추구해야 한다. 즉, 예술적인 것보다는 지역주민의 의식개발과 지역주의 확립을 위해 노력 해야한다는 것이다. 물론, 편협한 지역주의로 오해의 소지도 있을 수 있겠지만 중앙집권주의에 대항한 의미로 볼 때 동질성과 특수성, 다양화를 동시에 추구하여 정보, 문화 매체로서의 지역 방송의 위상을 지켜보아야 할 것이다.
무엇보다 중요한 것은 지리적인 조건만이 지역방송을 결정하는 요인이 아니라 사회 전체차원에서 제기된 문제를 지역으로 축소하여 구체적인 방향을 설정하고 대안을 제시할 수 있는 역할을 감당할 수 있다면 올바른 지역방송이 될 수 있다고 생각한다.
참고문헌
김동석(2007) - 지역방송사에 문화행사와 지역방송의 이미지에 관한 연구, 경성대학교
송호성(1999) - 지역방송사 경영의 효율성과 프로그램 성과의 관계에 대한 연구, 전북대학교
이권영(2000) - 방송사 체제의 구조유형에 관한 연구, 광주대학교 인문사회과학연구소
윤석년 외 1명(2001) - 지역 방송사의 광고영업 활성화를 위한 대안 모색, 한국언론학회
전용우(2004) - 지역방송사 뉴스 취재시스템의 문제점과 개선방안에 관한 연구, 동국대학교
최상근 외 1명(1995) - 우리 나라 지역방송사의 원가계산에 관한 연구, 동아대학교

키워드

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