[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

목차

* [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

1. 현대자동차 글로벌 광고 전략
2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차
3. 유럽지역 관련 전략
4. 태국지역 시장 관련 전략
1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략
2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성
3) 현대자동차의 기업 이미지 개선
4) 광고 평가

본문내용

차신문 저널리스트들을 초청 시승시켜 제품의 우수성을 홍보하고 있다. 현대차가 이 같이 해외광고 및 판촉활동에 적극적으로 나선 것은 해외에서 기업의 제품에 대한 인식이 실제 능력보다 낮게 평가되고 있다는 판단에 따른 것이다. 따라서 광고 내용도 기업 이미지 및 첨단기술 개발능력 등에 중점을 두고 있다.
(4) 태국지역 시장 관련 전략
1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략
현대차의 경우에 개발도상국을 중심으로 연산 1~3만 대 규모의 조립 공장을 합작하여 설립하거나 위탁생산하는 경우가 많다. 이는 개발도상국의 수입 규제를 피하면서, 현지 자동차 수요에 적당한 규모만을 생산 판매하는 수출 증대전략의 일환이다. 현대차는 단순 KD수출 및 이에 수반한 기술공여 형태로 7개국 이상에 약 10만 대의 조립 능력을 확보하고 있다.
2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성
태국시장에서 현대자동차는 도요타, 혼다에 비해 가격 면에서 저렴하고, 신제품개발과 스타일 등에서는 좋은 이미지를 형성하고 있으나, 그 외의 항목에서는 특별한 이미지를 형성하지 못하고 있다. 기업 이미지의 주요 평가기준 중 낮은 평가를 받은 항목은 A/S, 기술개발, 신뢰감 친밀감, 전반적 평판, 고급스러운 차, 시장선도, 태국사의 발전에 기여하는 정도 등이다. 이에 반해 도요타와 혼다는 타 메이커에 비해 호의적인 이미지를 확고히 구축하고 있으며, 특히 도요타는 대중적 이미지, 혼다는 고급이미지에서 높은 평가를 받고 있다. 이는 현대자동차가 일본 업체에 비해 진출 역사가 짧아 기업 및 제품에 대한 신뢰도 및 친밀감이 부족하기 때문인 것으로 판단된다.
3) 현대자동차의 기업 이미지 개선
기업 이미지의 개선은 곧 메이커 이미지의 개선과 연결되는 부분이므로 이 부분에서의 개선이 요구된다. 즉 도요타와 혼다의 이미지가 확고히 형성되어 있어 현대자동차의 긍정적 이미지를 심기가 어렵지만, 판매점 쇼룸을 활용한 이벤트 강화라든가, A/S 캠페인 등으로 구매 후 불안 심리를 제거한다든가, 고객 접촉 기회 확대 프로그램 개발 등을 실행하고 있다.
4) 광고 평가
현대차의 광고 접촉률은 도요타와 혼다 다음으로 높지만 광고 선호도 면에서는 커다란 차이를 내며 아주 낮은 수치를 보이고 있다. 도요타와 혼다의 광고를 선호하는 이유는 다음과 같다.
> 도요타의 경우
광고모델이 좋아서
음악이 좋아서
배경이 좋아서
차를 멋있게 보여 주어서
화면이 멋있어서 등
> 혼다의 경우
차를 멋있게 보여 주어서
음악이 좋아서
화면이 멋있어서
차의 정보를 제공해 주어서
차의 성능표현이 좋아서 등
반면 현대차의 광고에 대해서 부정적인 평가를 하는 이유는 다음과 같다.
> 현대의 경우
광고 내용이 너무 평범하여 임팩트가 없어서
광고를 자주하지 않아 특별히 연상되는 내용이 없어서
설명이 부족하여 정보 전달이 미흡하여서 등
현대차는 경쟁사들의 광고 매체 전략 및 홍보효과를 벤치마킹하고 자사의 부족한 점을 개선할 필요성을 인식하고 현지인에게 강력한 인상을 심어줄 수 있는 브랜드 광고 전략을 실행했다.

키워드

국제광고 해외진출 성공사례,   현대자동차의 해외광고 및 홍보전략,   개념 정의 특징 특성,   문제점 개선과제,   의의 중요성 전망